来源 | 互联网品牌官

你永远想象不到这个世界的商战能有多离谱。

就比如前有把对家财神爷换成奥特曼挡你财路，后有用开水浇死对方发财树，主打一个离谱中透露着丝丝好笑的程度。

但说到底这些都太小儿科了，今天，美团终于用实际行动向你展示了一波，什么叫真实的商战。

毕竟你见过品牌前脚在抖音直播，后脚就被美团屏蔽的例子吗？

▲ 图源：微博

这抖音跟美团打架，品牌算是遭殃了。

本来太二酸菜鱼还在乐呵呵庆祝直播首秀GMV破亿，下一秒家都差点被偷。

这场景怎么说，太二笑着笑着就哭了……

02

事情是这样的，前两天太二酸菜鱼在抖音开启了自家直播首秀。

毕竟是首秀嘛，所以太二准备的极为隆重，提前3天就在微博和抖音开始了持续预热，并且推出的产品福利也非常惊人。

就比如霸王餐200份、69元抵100元代金券、各种打了数折的套餐等等，一共上架25款商品链接，其中光69抵100元代金券就卖出了几十万张，开播12小时GMV直接破亿，登上抖音团购带货榜第1名。

▲ 图源：太二酸菜鱼官方微博

这个数据，别说餐饮品牌了，就算是其他高价格品牌也称得上火爆。

简单一句话，赢麻了。

并且这还是消费者、平台跟品牌的三赢。消费者占了便宜美滋滋，品牌大卖特卖，营业额再创新高，平台流量汹涌，直播团购业务气势滔滔，这是抖音要大踏步进攻美团腹地的节奏。

但问题就出现在这儿。

太二前脚在抖音GMV破亿，都还没来得及庆祝，后脚就发现自家品牌被美团和大众点评屏蔽了。

不是，你玩阴的啊！

用微博热搜上的说法是，后来美团看舆论太大解除了对太二的屏蔽，但大众点评还未恢复，主打一个倔强。

▲ 图源：微博

而大众点评那边给出的原因也很直接：技术问题。

这直接给太二老板都气坏了，太二母公司九毛九集团董事长管毅宏甚至在朋友圈开启暴走模式，直接给美团点了个“赞”说到：“昨天，‘太二’在抖音第一场直播。今天，大众点评因技术问题搜不到‘太二’了，美团牛逼”。

这搁谁不得喊一句美团牛逼。

包括很多餐饮同行也开始纷纷声讨美团，有人直接表示“美团太猖狂了”、“竞争不过人，开始使手段了”。

千言万语汇成一句话：天下苦美团久矣。

03

如果你单纯从这件事上看，那太二被美团变相“封杀”的理由大概很简单：商业竞争。

毕竟美团本身就是餐饮团购行业的老大哥，属于整个行业生态链最顶端的平台，没有之一。但抖音作为后起之秀，偏偏也要向这一板块发起进攻。

那矛盾就来了。

站在美团的角度就是，我与阁下无冤无仇，井水不犯河水，但你非要来跟我抢生意，那就挡人财路如杀人父母，啥也别说了，一个字，干吧。

其实如果单纯的商业竞争倒还没什么，毕竟成王败寇大家也没什么好说的。但像品牌在对手那里大卖后自己就给屏蔽了这种事，就多少有点不太道德，甚至违反法律了。

当然，再重申一下，有关大众点评屏蔽太二具体原因还没有官方结论，咱们所有的讨论均是结合网络信息进行的推测。

所以如果太二被美团屏蔽真是上述原因的话，大家声讨美团倒是非常正常。

毕竟早在2021年，美团就因“二选一”行为被国家罚款34个亿，后续也多次陷入“二选一”、“垄断”等舆论风波。

▲ 图源：澎湃新闻

那自然今天大家看来，美团利用自己的支配地位，屏蔽太二的行为也很正常。

总之一句话，美团和抖音打架，太二最受伤。

04

不过作为一家严谨的媒体，咱也不能只听一面之词。

就比如另一位互联网媒体大V“互联网俊明说”就在微博上发布了网友爆料，给出了这件事的另一种可能。

爆料里，网友称在美团买了团购券去太二消费，结果太二门店不让用，称“团购码扫不了”，服务员反倒是让该网友退掉美团上的优惠券，从抖音直播间下单更便宜。

该博主还补充道，“太二酸菜鱼会这样的做法估计被很多用户投诉了”。

▲ 图源：微博@互联网俊明说

所以如果这位网友的爆料属实，那太二被美团屏蔽可能就是另一种事件走向了。

即太二通过美团引流但不核销，并引导网友进入竞争对手平台（抖音）下单，进而为太二在抖音的直播间做数据。

这就妥妥地属于品牌薅美团平台的羊毛了，那美团不封你封谁？

当然了，事情的真相怎样还不清楚，结果还要看后续官方如何解决。

05

不过借着这个机会，咱们倒是可以聊聊直播团购这块。

从去年开始，抖音针对本地生活就已经开始加足马力狂奔，从到店、外卖对美团发起了全面攻势。

毕竟对于抖音来说，相对美团虽是后起之秀，但不缺钱、不缺流量、甚至还有着短视频、直播这样得天独厚的优势，只要能把这块硬骨头啃下来，就又是一大利润来源。

但美团也不是个软柿子啊。

从今年开始，美团也已经开始拿起直播武器反击，并且在直播布局这块不断加码，来抵挡抖音的进击。

比如3月份，美团在深圳面向商家搞了个“神抢手”活动，4月又推出了月度营销活动“神券节”，到7月份更是在首页推出了直播固定入口来给美团直播引流。

▲ 图源：美团APP截图

总之一句话，为了对抗抖音，美团在直播这块可是下了大功夫。

不过说到底，商业竞争归竞争，品牌是无辜的。

无论抖音与美团最终竞争结果如何，餐饮品牌不应成为巨头厮杀的牺牲品。

如果诸如太二这样的头部餐饮品牌都能被平台随意封杀，那最终将被摧毁的，依旧是正常的平台生态和商业秩序。