来源|独立出海联合体

过去两个月，如果关注日本市场，或许你已多半了解到，玩法与“合成大西瓜”差不多的《Suika Game》（スイカゲーム）在日本市场火了，而且火的一塌糊涂。

今年5月，借助多个日本本土游戏主播的影响力，NS游戏《Suika Game》突然在日本社媒平台上走红，游戏热度也在9月末，10月初迎来一波高峰。据官方透露，游戏日下载量超过了5万倍。同时游戏销量也于10月18日突破200万大关，在短短12天内实现了100万的销量增长。

任天堂为《Suika Game》发表了推文

数据来源：TwitchTracker

从9月起，《Suika Game》不仅在Twitch、YouTube等直播平台迎来观看高峰，每天基本都有百万播放视频出现

而过去两个月，游戏的话题热度不仅不见消退，更彻底流行开来。不仅在日区NS平台数月位于畅销首位，《Suika Game》还在10月20日陆续向北美、欧洲等海外地区发行后同时登顶了美区市场。据日媒透露，《Suika Game》在一个半月的时间内达成了300万的游戏下载量。

由此而来的，关于游戏的多个话题充斥着Twitter（X）、Facbook等等日区社媒平台。除了如何通关、展示更高的分数以及关于山寨游戏的讨论，还衍生出不少关于这款游戏同人与讨论。

据Google Trends显示，关于游戏话题指数热度仍保持较高的态势

比如，合成大西瓜的拟人化、实体化乃至相关cos。

几天前，《Suika Game》推出万圣节版本“合成大南瓜”后，与游戏有关词条“カボチャゲーム”（南瓜游戏）又冲上了Twitter的热搜。

而在全民话题背后，最有意思的还是这场关于“合成大西瓜的游戏复兴”。

作为热度源头，《Suika Game》以国内微伞游戏“合成大西瓜”为灵感，由日本popIn株式会社（百度日本子公司）研发，最早发在投影仪popIn Aladdin 内置的应用程序之上，而后又于2021年末推出了Nintendo Switch版本。

日媒编辑MAO整理的《Suika Game》发行时间线

上手简单，但想要刷分却难上加难，且能引发病毒式传播的超休闲爆款已非个例，比如国内的《羊了个羊》以及更早时火遍海外的《黑洞大作战》。但特殊的是，《Suika Game》不仅不是一款玩法创新的作品，更是非新品、非免费手游的超休闲游戏。

所以这款游戏到底是怎么火成这样的？又有哪些人乘上了这股东风？事件背后，又表现了日本市场的哪些特征？

01上手简单但想通关却令人抓狂

《Suika Game》与国内爆火的“合成大西瓜”玩法高度相似，或者几乎可以说就是这款游戏的换皮。玩家在有限的盒子中合成相同水果就会得到更“大”的水果，获得更高的分数。当水果堆叠超出盒子范围时，则关卡结束。

像很多超休闲游戏一样，游戏玩法简单到不用设置新手教学，只需要玩家随意操作几下，便能理解规则。在游戏水果下落、滚动的物理机制下，当盒子中快要堆满的水果突然在底部合并，就会带来消除与合成爽感。而拥挤的水果互相堆叠，也会导致玩家突然的超线与失败。

而在“合成大西瓜”的基础上，《Suika Game》对画面、机制简单的几个细节丰富，先为产品爆发埋下了伏笔。一方面，游戏加入了判断成功的玩法机制，当玩家过了3000分即可判定为过关，过关后仍可挑战更高分数。同时游戏中也加入了当前分数、本日排名、水果合成轮盘以及下个水果的相应提示。

在不看任何攻略的情况下，达到3000分其实很难

这种突出分数、排名以及游戏机制的细节改动，也让玩家在游戏中有了一些微妙的心理变化。

刚开始，玩家会认为通关不难，没有通关是因为没有代入更多技巧，不断调整策略，也能感受到自己的进步。而随着一次一次的挑战，就能发现“只差一点”或者“意外失败”的情况越来越多。社媒平台上，不仅有玩家会分享通关记录、超高分数，也有不少玩家分享自己第一次合成西瓜以及游戏失败的离谱瞬间。

另一方面，就像《羊了个羊》的省份排名，虽然《Suika Game》主打个人排名，但仍加深了玩家重复挑战的意愿。

曾四次合成两个西瓜、总分曾达到7355分的排名者在个人社交账号上PO出了从入门到精通，非常详细的“合成大西瓜”游戏攻略

此外，辅以不同表情、走萌系画风，目的是“合成西瓜”的题材，以及合成的“Pon-Pon”音效，使游戏先天能博得日本玩家好感。再加上NS上仅240日元的价格优势，在社媒平台，有不少人都谈到，这是一款性价比极高的解压游戏。

02成为“时下文化“是个奇迹但论其原因有迹可寻

套用“合成大西瓜”的玩法，《Suika Game》有了爆款资质。而“到底是谁真正把它从冷门游戏中解救出来的？”也成了日本社媒上大家讨论的热门话题，其中较为公认的推手，是日本本土的游戏主播及Vtuber们。

我们先来简单梳理一下。今年5月日本游戏主播布団ちゃん首先在日本本土平台OPENREC上直播了投影仪popIn Aladdin上内置游戏《Suika Game》。但最初很多玩家并不买账，认为游戏平台体验不怎么好。

而到了9月，布団ちゃん转战NS平台，再次直播了这款游戏。紧接着，同平台游戏主播大野孝之以及YouTuberもうこ以“13个小时不间断直播”以及“销售641 天，NS下载量排名第一”为题分别直播了《Suika Game》，为这款游戏积攒了前期热度。

日媒编辑Mao整理了《Suika Game》裂变重要节点

9月15日，日本知名游戏主播，活跃于YouTube、NicoNico、Twitch等多个平台，拥有百万粉丝的加藤纯一（うんこちゃん）直播，到达裂变的质变阈值，成为游戏公认的破圈节点。

数据来自Twitter（X）用户整理

随后，正如大家所见的，日本知名Vtuber彩虹社、hololive的直播、各个平台主播的轮番限时分数大战以及“合成大西瓜”玩法的各种衍生，令其成为国民级话题游戏。

在裂变过程中，其实有几个令游戏破圈不能忽视的决定因素。首当其冲的正是本土主播与网红的带动效果。

其实海外营销中，网红营销早已被诸多厂商重视。过往采访中，独联体曾经了解到，截至2022年游戏厂商在网红营销领域投入已普遍增长至30%-40%。但如何如何用更本土化、节奏化的方式让游戏破圈却可遇不可求，而此次从OPENREC平台、Splatoon玩家圈子里火出来的《Suika Game》恰好是个可参考的例子。

二是《Suika Game》爆发于NS平台。一方面，据知名数据机构newzoo及Liftoff、Adjust等多个报告指出，虽然超休闲游戏在日本地区用户粘性越来越高，但数据来看日本用户仍倾向于主机类游戏。而相对低廉的价格与上头的玩法，恰好是《Suika Game》起量的关键之一。

左图数据来源于newzoo

官方分享与激励活动是推动游戏出圈的另一个关键所在。实际上，在《Suika Game》起势后，游戏研发方Aladdin X便提高了“带货”频率与激励活动。而最近的万圣节主题活动中，游戏官方不仅趁热推出万圣节版本，每日得分排名第一的玩家还会获得官方奖励的Nintendo Switch。

03“山寨”不绝一个热度能蹭多久？

从《Suika Game》的热度发酵开始算起，“合成大西瓜”已经在日本火了5个多月，而随着更多人体验游戏，一方面，关于“山寨西瓜”的话题也甚嚣尘上，另一方面，越来越多主打免费的“山寨西瓜”垄断日区游戏榜单，热度仍无衰退之势。

截至完稿前，日区iOS手游免费TOP20中有4款《Suika Game》玩法类似的游戏，其中多数均为10月，尤其是10月20日之后发布于App Store的新游。多数游戏玩法直接套用《Suika Game》，玩法大同小异，除了IAA变现模式外，也设置了“付费去广告”等内付费功能。

数据来源：AppAnnie

不只有本土开发者，也有韩国等其他国家开发者乘上了这股时下东风

毕竟即便在主机用户居多的日本，只有日区NS用户才能体验，仍是个门槛。虽然在社媒平台上，有不少人呼吁体验正版，但面向这样上头的热门游戏，观察下来，对于不太熟悉“超休闲游戏”套路的日本玩家而言，通过观看广告换取免费游戏体验似乎也并不那么排斥。

据Adjust联合Liftoff发布的《2022年日本移动应用趋势报告》显示，2020 年至 2022 上半年，超休闲游戏应用占游戏应用安装总量的 15%

此外，不止在移动游戏领域，在PC端以日本各都道府县地形为题材，目标是合成日本最大行政区北海道的《北海道ゲーム》也在Steam上架，正以141日元的超低特价发售。

实际上，过往一款游戏的成功往往伴随着产品为何成功的讨论，但对于超休闲游戏而言，即便有爆款潜质，能不能成为爆款总需要一些运气，成为时下热点的大西瓜也同理，这种奇迹往往不可复制。

但另一边“合成大西瓜”的爆火，证明了超休闲游戏在日本的发展潜力，也验证了以挑战性作为产品卖点，配合合适的本土网红营销，成就爆款思路的可行性。或许在未来，还会有不少团队模仿这一思路，独联体也会持续关注，是否会有团队再次“造就奇迹”。