来源 | 顶尖广告

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最近刷到一个关于华为和广告法的瓜，越扒越好笑。

华为手机宣传已久的“遥遥领先”，突然被财经媒体《第一财经》点名了。

图源：第一财经

原来《第一财经》发了篇报道，疑似质疑华为“遥遥领先”违反广告法，内文提及“遥遥领先”的宣传是一种“最”，并举例加多宝、瓜子二手车印证“遥遥领先”存在宣传风险，以及说明华为手机喊出遥遥领先，指向的是国内友商。

图源：第一财经

没想到报道一出，网友一怒之下怒了一下，反手一个举报，同样质疑媒体名字带有“第一”，用魔法打败魔法。

图源：微博网友

这一出“回旋镖直接扎进自己脑袋”的意外，还让人想起蜜雪冰城粉丝。

图源：微博网友

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一个做手机一个做财经，隔行搞“举报”，请问这是什么新型商战吗？华为到底冤不冤呢？

这就要从“遥遥领先”的野生代言人——华为常务董事 余承东说起。

“遥遥领先”最早是出自2020年华为Mate 40系列发布会，余承东形容摄像头、屏幕等都用“遥遥领先”，还有人统计过他提了整整14次。

后来无论是华为什么新品发布，余承东都不忘把这词挂嘴上。

余承东哪有什么坏心思，可能想疯狂输出“遥遥领先”玩梗，慢慢将这词打造成品牌梗，就像雪碧“来杯 82 年的雪碧压压惊”，肯德基的疯狂星期四。

图源：雪碧官微

再看涉及到的广告法规定，《广告法》第9条第三项对极限词做过规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等，以及与其含义相同或者近似的其他用语；此外第4条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，同时广告主应当对广告内容的真实性负责。

不过“遥遥领先”只是发布会流出的金句，被网友、品牌玩梗带火，但就目前来看华为并未在广告正式宣传过。

比起较真华为有没有违反广告法，更好笑的是网友调侃这媒体吃瓜吃到自己身上，因为自家名字也有“第一”。

没想到本想质疑华为，反而被网友质疑。

于是有网友建议媒体改名，看来这届网友是懂得举一反三的。

当然也有的分析，《第一财经》这一出不排除是在碰瓷营销。

看到网友“护犊子”的评论，合理怀疑维护华为、取笑媒体的粉丝，是蜜雪冰城派来的。

今年6月蜜雪冰城因为食品安全被点名，网友都坐不住了，化身饭圈出来“护短”，像极了如今花粉力挺华为的样子。

图源：头条新闻

更何况华为和蜜雪早就结下不解之缘，鸿星尔克曾举报蜜雪冰城为华为芯片代工，蜜雪还紧急辟谣，果然这届国货喜欢流量共享粉丝共用，所以国货之间的粉丝有啥壁。

图源：鸿星尔克官微

无论如何网友为华为打保卫战的闹剧，不仅暴露出力挺华为“遥遥领先”的网友遍地都是，还提醒我们千万不要随便得罪品牌的饭圈！

03

事情发展到这里，“遥遥领先”是不是值得质疑不好说，但华为早就不装了。

华为9月底就将余承东网红口头语，申请注册成“遥遥领先”的商标。

图源：金融八卦女

是的华为申请商标速度也是遥遥领先，你可以说是“自信遥遥领先”，也可以说华为做保护性防御性商标，做好品牌护城河。

而且好商标名字来之不易，用不用是一回事，先攥在手里再说。

所以很想建议华为，把所有“遥遥领先”相关的词汇注册商标，比如“遥遥财经”、“领先财经”等，把遥遥领先进行到底。

毕竟华为是懂得注册商标的，以中国古代神话中的形象为灵感，注册了不少中国风名字，也喜欢翻牌《山海经》中的花鸟鱼虫。

图源：微博网友

比如华为手机芯片名“麒麟”，来自《宋书》：麒麟者，仁兽也。牡曰麒，牝曰麟；华为服务器芯片“鲲鹏”，出自《庄子·逍遥游》“北冥有鱼，其名为鲲”。

华为采取中国风取名，对内既可以形成具有品牌感的取名方法，对外还能秀一把中国式浪漫，强化国货品牌形象。

当然华为可能是跟其它品牌商标玩法学习，左手四十大盗，右手108位好汉，免得一不小心就被“劈腿”和“出轨”。

为了一家人整整齐齐，海底捞、老干妈注册了七大姑八大姨商标。为了内涵对手，阿里巴巴注册京西；为了养老，椰树把商标注册到了100年，小红书注册老红书。

图源：澎湃美数课

抢注商标干啥都是后话，关键是能够借着奇奇怪怪的商标名，趁机营销一波话题，跟网友玩成一片。正如华为注册“遥遥领先”商标，直接转化成一次玩梗营销，赢了热度。

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抛去广告法和玩梗不说，扒一扒华为在业绩、代言营销方面表现，就会发现“遥遥领先”实至名归。

正如余承东自己说的：“遥遥领先这个词不是随便能说的，只有真正做到了才能说，没做到靠吹牛是不行的。”

就看华为选代言人遥遥领先。

先是官宣刘德华为华为非凡大师品牌大使，在秋季全场景新品发布会上，请来刘德华助阵诠释何为非凡大师。

图源：华为手机官微

华为和刘德华一同框，把网友逼成了段子手，各种段子满天飞。

图源：微博网友

后脚拉来谢霆锋，担任华为Mate X5的品牌代言人，拍了一部动作微电影《锋行任务》。

图源：华为终端

华为这个代言组合堪称是“锋华绝代 大红大紫”，主打一个高端实力派艺人代言高端实力派产品，每次官宣代言人，几乎上一次热搜，直接吊打友商。

图源：微博网友

可以想象，要是后续华为把四大天王凑齐，共同代言华为各大细分产品，想必在手机界的热搜也绝对是遥遥领先。

如果觉得营销太虚，那就看点实在的遥遥领先：华为之前发布今年前三季度业绩，销售收入突破4500亿元人民币。

图源：华为官网

华为手机排名，遥遥领先。国际数据公司（IDC）发布2023年第三季度中国折叠屏手机调研数据，出货量为196万台，其中华为前三季度市场份额达31.7%，稳居第一，遥遥领先毫无悬念。

图源：PConline太平洋科技

华为平板销量同样出圈，在2023年Q3中国大陆平板电脑零售市场品牌销量份额分布中，华为占到 32.86%，9月份更是占到36.93%。

只能说无论是做产品还是做营销，华为都是没有瓶颈的，实实在在构建了一个“遥遥领先”的品效合一生态。

05

不过话说回来，品牌注册商标、找大咖代言，终究都是一个品牌遥遥领先的加分项。

对于品牌来说，与其把时间投入到碰瓷大牌或者无聊商战，不如专注技术和产品。

一家企业只要有技术和硬实力加身，日积月累做好沉淀，想必哪怕日后换个名字换个logo，消费者也能认定你，依旧可以遥遥领先。

就像可口可乐说的：即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，就可以快速东山再起。

一个品牌有真本事，偶尔张扬也不怕留下话柄，还能让消费者买单、叫友商闭嘴。