来源|市值观察

世界上有四大文明古国，但时至今日，其余三大文明均已销声匿迹，唯独中华民族源远流长、绵延至此，成为唯一一个文明没有间断的国家。

追根溯源，其中固然有地理位置的原因，但更多的还是根植于这片土地的强大文化效应，让身处其中的人们产生一种高度的民族认同感和凝聚力。正如亨廷顿在《文明的冲突》一书中的论断：“中国其实不是一个国家，而是一个伪装成国家的文明。”

也因此，时下国家把文化复兴提到一个前所未有的高度，民族复兴的前提就是要实现文化复兴，找到我们的民族魂。

01政府与民间携手

文化复兴的政策指引由来已久，早在2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅便印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，具体工作要求及时间表是：

到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。

众所周知，文化复兴乃是整个民族共同的事业，政府自上而下推动只是手段，目的是实现自下而上的觉悟，而这离不开民间力量的广泛参与。顶层设计推出后，一批具备影响力和号召力的企业自发冲在前面，成了文化复兴的旗手。

伊利联合《舌尖上的中国》导演李勇团队共同打造了国内首档聚焦非遗奶食的纪录片，追寻华夏饮食的文化、历史与根基；华为与河南博物院联动，使用华为MatePad Pro绘制《山海经》神兽画作，用现代科技提取千年古色，讲述中国故事；比亚迪开创性的推出Dragon Face龙颜设计，将最能代表中国的龙元素转变成时尚美学，与现代科技完美融合……

事实上，除了这些能被C端消费者直接触及的产品或公司，还有一部分企业也在默默做着相同的事情，国产卫浴领军者九牧集团就是其中的一个典型代表。

10月18日，九牧集团与中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会携手走进三星堆博物馆，隆重举办「古建美·中华魂」中国古建筑文化匠心传承公益行动。借助九牧集团科技卫浴的能力，焕新三星堆博物馆公区卫生空间，进而升级景区游览体验。

在此之前，九牧集团已先后进驻故宫博物院、八达岭长城、敦煌莫高窟等众多古建地标，可以说是传承和保护古建地标的老资格了。更让人印象深刻的，是其在开展相关工作时的方法论，这对于后续想要参与其中的公司或许都有很强的启发意义和借鉴价值。

02务虚与务实并行

具体问题具体分析，这是九牧集团在传承和保护古建文化时遵循的首要原则。

每当介入一个新的地标建筑，九牧都会对景点的格调、色系、文化内涵、历史渊源等方方面面做深入的调查和研究，目的就是希望让公共卫生空间能与周遭环境完全融为一体，在潜移默化中传播东方文化美，使游客始终保持一种身临其境的代入感，哪怕进入公共卫生区域也不会“出戏”。

比如九牧为故宫博物院提供的方案，整体风格与故宫一脉相承，细节上也颇为用心，定制的专属感应龙头采用故宫祥云纹装饰，寓意吉祥和喜庆。

再比如八达岭长城项目，整体采用新中式风格，主色调选取代表雍容华贵的金色和红棕色，以高耸的单面镜营造肃穆感，彰显长城庄严恢宏的气势。细节设计则更加惊艳，壁灯巧妙运用了烽火台装饰和仿古砖面纹理工艺，水盆采用金属仿古铜拉丝艺术盆，一种厚重的历史感跃然纸上。

美感的另一面是科技感。

作为国内最早投身智能化研发的卫浴企业，九牧集团的技术水平在业内有口皆碑，公司能得到国内各大知名景点的普遍认可和青睐，本质也是硬实力够硬，只不过这种隐藏在产品背后的科技属性并不容易被一眼洞察到。

在改造上述景点的过程中，九牧就运用了很多目前行业里的前沿技术，包括但不限于以下这些：

配备免触感应功能的产品，用后自动冲洗，节约水资源的同时又能避免交叉使用感染；陶瓷洁具采用九牧首创的稀土抗菌釉面，细菌抑制率高达99%以上，双重抗菌守护游客公共健康卫生；洁净技术具有大冲力、不留污渍的特征，同时广泛使用一级水效陶瓷洁具，不仅让公共卫生更好保洁与维护，更大大实现了节水节能。

还有一点值得点赞，就是九牧在局部做了很多体贴入微的设计和安排。

比如特地为八达岭长城增设第三卫生间，配置婴儿护理台、高低洗手盆、儿童马桶等产品，为老弱孕等群体提供贴心服务；还有在故宫博物院，增设老人关爱扶手、紧急按钮等，对行动不便的老年人给予安全辅助。

好看是务虚，好用是务实，九牧这两点都兼顾到了，其对保护和传承古建筑文化的热忱之心由此可见一斑。这种利他行为，其实也在不知不觉间酝酿并积蓄着利己的势能。

03国风与国货起舞

一个不争的事实是，国风崛起正在取代西风东渐，成为社会新的主流思潮。这一看似毫无征兆的文化转向，实则背后有着极为深刻的历史必然性。

一方面，对于任何一个后发现代化国家，其发展往往要经历两个阶段。第一阶段是以西方化促进现代化，第二阶段是寻求本土化，其中核心表现就是文化自觉。在经历了长时间的师从西方后，时下的中国已然到了展开第二阶段的重要节点。

另一方面，90后、00后逐渐成为时代的主角，这代人从小在相对富足的生活环境中长大，其眼中的中国是一个强大繁荣的中国，相对于父辈，他们有高度的文化自信。

所有这些因素凑在一起，传统文化重振旗鼓就成了一个水到渠成的过程。“政府搭台，民间唱戏”的文化复兴局面的形成，根源是内在就具备群众基础。

需要特别指出的是，文化复兴有极其丰富的内涵。见之于艺术，体现为传统文化题材的影视、动漫、综艺等作品火爆异常；见之于科学，体现为中医开始被广泛接受；见之于经济，则体现为对国货的认可和推崇。

以九牧集团所在的卫浴行业为例，近几年国产品牌强势崛起，打了外资一个措手不及。据奥维云网数据，截止到2023H1，国产卫浴品牌的市场份额已达到 32.2%。

作为领头羊的九牧更是一路高歌猛进，2023年上半年，公司逆势增长超20%，卫浴行业销量中国第一、世界前三。具体到精装卫浴细分领域，九牧陶瓷坐便器、淋浴花洒、洗面盆在内资中市占率均排名第一，淋浴屏更是居内外资合计市占率排名第一。

毋庸置疑，国风崛起牵动国货浪潮仍将是未来很长一段时间社会发展的主题。顺时代大势而为，像九牧这种走在文化复兴前列的企业可谓一举两得，既为国家战略贡献了力量，也为自身融入时代洪流积累了口碑、沉淀了经验、赚到了好感。

过去值得肯定，未来可以期待。