来源| 罗斯基

三七又用斗罗IP推出一款大热小游戏，获得显著成功。

斗罗大陆换皮的《寻道大千》，上线不到一周就力压《咸鱼之王》，获得小游戏畅销榜第2的好成绩，后续冲劲不容小觑

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近日，三七互娱又新上架一款名为《灵魂序章》的微信小游戏，上线不到一周，就火速把《咸鱼之王》挤出前2，和同公司的另外一款在前段时间出尽风头的微信小游戏《寻道大千》霸占畅销榜前2，而《寻道大千》爆火到现在也不过两个月的时间，在这么短的时间内又推出了一个新爆款，不得不说三七互娱已经在小游戏领域找到了自己的路线，处在高速发展的阶段了。今天笔者就以《灵魂序章》为起点，谈谈其背后对应的小游戏产品逻辑。

成熟玩法+热门题材，似曾相识的场景

首先，很明确的一点是，《灵魂序章》和《寻道大千》的产品策略一样，都是基于爆款小游戏《疯狂骑士团》玩法迭代，只是《灵魂序章》使用的是《斗罗大陆》的IP，而《寻道大千》则是使用修仙的题材。

（看个UI布局就能感受到他们的相似之处了）

游戏的玩法也高度相似。点击底部的按钮，消耗魂力获取魂器，魂器按等级和品质划分，高等级魂器拥有更好的属性，高品质魂器拥有更强大的特效。玩家跟随主线任务不断推进游戏进程，会逐步解锁PVE、PVP玩法，用于验证自身的实力。同时也有一些休闲玩法，作为游戏在线时的内容补充。

变现方面，《灵魂序章》是内购为主+少量广告的变现路线。

小游戏市场即将进入换皮阶段？

这个模式的一大特点就是“开箱”+“验证”+“bd”：（注：bd是build，简称组流派。）

所谓开箱，其实就是获取装备等数值的流程，就相当于常规MMO中的“下副本”，只是《灵魂序章》等游戏用“开箱”这个行为，直接把“打副本”这个流程省略了，从而让玩家更迅速地体验到“开箱”带来的掉宝乐趣，而在降低了玩家付出成本之后，这个乐趣本身的强度没变，因此玩家获得的满足感会比常规MMO来的更高，也以此构建了持续开箱的目标。

所谓验证，其实就是玩家通过“开箱”这种快速迭代数值，提升能力的情况下，要进行的阶段性“考试”，从而让玩家深刻意识到自身的成长，并进一步驱动其持续“开箱”，而只要玩家能贯彻从“开箱”——“验证”的循环，就能不自觉地在点点点中消磨掉数小时的时光，并产生付费意愿。

其“验证”的方式就是通过回合制的自动战斗，通过PVP、主线等校验关卡，简单粗暴，但也直接有效。

而《灵魂序章》这类产品还会在这个循环上再加一层bd搭配，从而保证产品本身的策略性和可玩性，不让玩家过早地感受到数值对拼，也延续了产品的复玩性，这些bd本质上其实是MMO中常见的词条，但是在数值游戏中较少看见切实的运用——这层bd搭配往往会附带一些随机性的效果，在前期战斗中常需要使用凹的方式来通关，对于这类产品的体验来说，还能起到一点调剂的作用。

综上，我们可以知道《灵魂序章》这类产品的核心就是通过低成本的点击获取“抽奖”乐趣，和数值提升体验，并结合验证的循环，达到和页游一样的数值验证爽感，《斗罗大陆》的IP对于这款游戏来说，其实只是一个吸量和差异化的手段，虽然是核心，但其实没有多少细究的空间，这只是能给从业者一个信号：小游戏也到了换皮的阶段了。

从《灵魂序章》和《寻道大千》的成功，我们可以发现小游戏的关键是找到最简循环，同时放大“点击”的作用，而这些都是三七互娱的长处，也是其能快速出两款爆款的原因

首先，有非常重要的一点，放大“点击”的作用——玩家通过简单点点点，就可以完成在其他端口的复杂操作，比方说这类游戏里的开箱子，或者《咸鱼之王》里面的点击攻击；这样的方式往往能让小游戏端的用户，更加简单易上手，我们也可以将其称为是用户适配。

此外，很明确的一点是，《灵魂序章》和《寻道大千》这样的产品，在底层上和数值型页游是一致的，最关键的就是有一套跑通的数值模型，然后往上套题材套设计。我们从上面的介绍也可以发现，在小游戏领域，这样的底层更注重最简单的最小的循环，以《灵魂序章》这类的产品为例，则是将数值养成简化成了点击开箱操作，玩家直接点击开箱，就获得了和下一次副本一样的成果，同时开箱乐趣也来得更加直接。

而在这样的逻辑之下，也就不难解释为什么三七互娱能在短期之内出两个爆款了，毕竟这个厂商在数值型游戏上有非常明确的积累：三七互娱在移动端的数值类型游戏有数十款，近年表现优异的有《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles＆Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《小小蚁国》和《绝世仙王》《凡人修仙传：人界篇》《霸业》《最后的原始人》等产品，这些游戏的成功都意味着他们在数值类型游戏的投放、养成，甚至节奏上都有独到的办法。

更别说这两款产品最根本就是成功模型的换皮产品，对于三七这个公司来说，有原型，而且还是数值类游戏，能套的数值模型数不胜数，而且小游戏也不用很高的开发成本，和等版号时间。或许在未来的几个月，我们还能看到三七互娱再公测几个同套路的产品，然后再度席卷小游戏畅销榜单。

不过三七短期的成功也意味着，小游戏在大厂加入后，已经进入了一个飞速发展的时期，且笔者认为，三七的成功还会带动其他精于数值模型的厂商，对于他们来说，这也是一个非常好的机会。现在小游戏在数值这块已经到了开始用题材换皮开始卷的程度了，而《疯狂骑士团》这个原型在这么多换皮产品的成绩下，或许很难支撑到明年，对于新的厂商而言，要紧的可能是寻找下一个爆款原型，或者是找到一个合适的题材切入，而下一个爆的会是哪个原型？或者是哪套题材呢？让我们拭目以待吧。

当老牌厂商发力小游戏

在近日三七互娱发布的《2023年第三季度报告》中提到：海外市场收入占比近四成，小游戏或成第三业绩增长点。

出海方面，《Puzzles & Survival》作为三七互娱代表性产品之一，资料显示截至今年7月，《Puzzles & Survival》累计流水高达84.1亿。除《Puzzles & Survival》外，还有《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款产品在海外市场收获颇丰。

小游戏方面，前有《寻道大千》冲上微信小游戏畅销榜第1，紧随其后便是《灵魂序章》冲上畅销榜第2，此外还有《叫我大掌柜》《三国兵临天下》《谜题大陆》《斗罗大陆之武魂觉醒》等多款App移植的小游戏产品在畅销榜Top100内。无论是热门玩法的快速跟进，还是成熟产品的版本移植，三七互娱已经坚定了发力小游戏市场的目标。而多年的产品经验和研发能力的积累，也让其在竞争中占据优势。

更加值得注意的是，《寻道大千》的繁体APP版《小妖问道》也有亮眼的表现。有数据表示该游戏在9月份海外流水超3000万人民币。

三七在小游戏领域的发展速度着实有些惊人，且随着其在小游戏领域的发展，未来很多原型可能都会进入37的射程，到底哪个厂商能在37这样的攻势下再出爆款呢？让我们拭目以待。