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在那个没有奥利粤、康帅傅、小白兔、雷碧、旺子的童年，是不完整的。

在那个信息相对闭塞的年代，“山寨”品牌简直到了丧心病狂的地步。

没有练就“火眼金睛”和“过目不忘”的惊人本领，我们稍不留心就有可能着了李鬼的道儿。

图源：微博

随着互联网的高速发展和品牌意识的提高，品牌纷纷打响商标保卫战，假冒伪劣现象不同往日。

不过，道高一尺魔高一丈，现如今山寨不再横行，品牌“平替”却成为新的流行。

打商标“擦边球”，根本防不胜防。

01

最近，有网友发现老家大变样。

人在五线小县城，但是豪华的CBD商业阵容一个都没落下。

以后再也不能说过年回来Cindy变翠花，离乡一年半载，归来依然是“繁华大都市”。

说的就是史上最强品牌平替，相比山寨品牌恶意复刻正版，通过以假乱真欺骗消费者。

平替则更为坦荡大方，一切只为了向高端化学习，带点品牌崇拜和幽默的意味。

一线城市有维多利亚，五线县城也不甘落后，老姑撑起了半边天。

同样是了解女人的秘密，显然咱们老姑看起来更加亲切、接地气，做到了入乡随俗。

这得什么样的家庭条件，才能逢年过节逛几回“爱马仕”？

估计爱马仕看着自己的麻将周边陷入沉思，错失了一次绝佳创意。

不能坐在宝马车上哭，但是可以穿着“宝马”笑。

“法拉利”“库里南”应有尽有，大气高端尽显尊贵身份。

时尚并不遥远，街口的“巴黎世家”也能get到4000元澡堂子同款发圈。

不发疯的星期四，照样能饱尝一顿可口大餐。

吃汉堡打“饱嗝”，再次感慨中华文化博大精深。

靠着广告牌“擦边”，小县城硬是凑出了自己的CBD。

虽然游走在法律的边缘，但是别有一番风味，不禁让人会心一笑。

02

小县城“擦边”平替，不求瓜分大牌的一杯“羹”，要的就是走过路过千万不能错过的“存在感”。

借助家喻户晓的品牌影响力，在满目琳琅的商业街上脱颖而出，吸引行人的注意力。

老板明显没有混淆视听的用意，顾客也不会受骗上当，因此势必将“擦边”进行到底。

商家冒着侵权的风险也要“擦边”，不难看出店名的重要性。

俗话说，店名起得好，生意自然旺。

在老家五线县城，不止“擦边派”大行其道，“脑洞派”也不甘示弱。

汲取前者的经验和教训，青出于蓝而胜于蓝。

热衷cos世界地名，足不出县也能环游全世界。

不开玩笑，“伊拉克”已经成功入侵五线县城。

上午“柬埔寨”，下午“土耳其”，再也不用羡慕旅游博主的潇洒生活。

在小县城，不用动辄百万出场费，也能随处可见“明星大腕”的身影。

蟹庭丰，明明是中译中，却有一种“信雅达”的既视感。

赵肉廷，狠狠拿捏住地方口音的精髓。

骨聚鸡，经营品类一目了然，老板是懂降低信息成本的。

一代才子变身厨子，徐志摩的棺材板都要压不住了。

河南有自己的霸总文学，这店名怎么自带语音，“宋焰，你也太宠我了吧”。

“初音未来”，老二次元的dna动了。

挖掘机和美食的完美结合，蓝翔和新东方看了晒干沉默。

这还不够，不满足于玩谐音梗，县城店名已经到了放飞自我的程度。

前有周星驰吃叉烧饭落泪，如今有球迷吃臭豆腐落泪，我猜老板一定加了“洋葱”。

天下苦Tony老师“诈骗”久矣，真诚建议全国推广。

取名能有多大胆？“重口味”爱好者狂喜。

光顾的客人不信邪，主打一个“相信科学”。

不要太扎心，给我拱出去。

没有人能抵挡暴富的祝福，店家是懂财富密码的。

三体照相馆，快门咔嚓一下，欢迎来到二维化世界。

在五线县城，脑洞满天飞，诞生了一批批取名奇才。

不靠“擦边”，也能以创意取胜，秒杀一众广告人。

03

话说回来，五线县城的广告牌之所以能引起网友热议，成为冲浪的快乐源泉，只因为现实对比太强烈。

虽然大打“擦边球”，玩梗元素大乱炖，但是充满了烟火气，将民间的创意和想象力体现得淋漓尽致。

走在大街小巷上，匆匆一瞥也能让人眉欢眼笑。

反观大城市，“流水线式”的门面管理，抹灭了创意的生存空间。

比如，此前上海静安区常德路的装潢，清一色的“黑白配”，让美食街变成“殉葬”一条街。

图源：@半月谈

客人光顾前还得反复确认店名，一来二去增加了不少时间成本。

就连“显眼包”蜜雪冰城也难逃其手，“黑化”后特色全无，泯然众人矣。

在这样的“一刀切”下，品牌过去花费数年建设的快乐文化归零，切断了和消费者近距离沟通的桥梁纽带，与品牌传播背道而驰。

众所周知，门店就是最大的广告位。

一个出众的logo和门头，能给品牌节省百万广告费。

这些年来，品牌也纷纷在门店设计下功夫，或是举办联名“快闪主题”，或是结合本土化与创新等等，最大限度发挥门店影响力，实现消费者的目光转移。

肯德基的“疯狂星期寺”、纯狱风“麦当牢”、低配“迪士尼”雪王城堡走红，恰恰佐证了门店设计对场景营销的强大赋能，制造话题舆论点，撬动社交传播，助力品牌破圈刷屏。

一边是五花八门的整活，一边是整齐统一的“统筹”，鲜明的视觉冲击给人们带来了落差感。

总归而言，人们喜欢的不是“擦边”品牌平替，而是创意使品牌焕发的鲜活生命力。

“擦边”只能换来短暂的关注，坚持长期主义，牢牢构筑品牌“护城河”，还是产品说了算。