来源|NBS新品略

2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

这项关于消费力的排名在网上火了很久，时不时被人拿出来调侃，也就有了 “男人消费不如狗”的消费观点。

男人用老婆淘汰的手机，在家里穿老婆准备扔掉的旧睡衣，“保温杯+枸杞”……就足够了，男人不用消费了。

《新品略财经》关注到，11月9日，“男人消费力首次超过宠物狗”话题上了热搜，这条热搜从何而来？如何看“他消费”和“他经济”？

01男人消费力首次超过宠物狗

据天猫最新发布的双11消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。

今年双11，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。

今年天猫双11的宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。

对比数据，很直观显示出，男人消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”，于是就有了上面这条热搜。

从City Walk到City Ride ，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，其中男性用户增长同比去年提升近100%。

今年，男性消费者在双11实现“电竞自由”。从数据来看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。

第三名是户外装备中的冲锋衣，曾多次成为今年的热门话题，男性购买者为此奉献了90%的销售额。

有网友评论称，看了双十一消费排行榜，男人消费终于超过狗了。更有网友调侃称，男不如狗的魔咒终于打破了。

上述数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗，这也意味着男性在电商消费市场上的影响力和消费能力得到了显著提升。

02谁说“他消费”不如“她消费”？

一直以来，有关男性消费的话题热度远低于女性消费话题，但这并不能代表男性消费力就很低。

在《新品略财经》看来，实际上男性消费和女性消费有着很明显的不同点，这需要从不同方面及视角去综合看。

第一，从 “他消费”画像开始说起，男性消费者，特别是新一代年轻男性消费者成为一支不可忽视的市场主力。

消费进入年轻化时代，其中包括新一代年轻男性，主要以90后、95后，以及00后为主，他们都属于刚步入社会不久，以及处于职业和事业上升期为主的年轻人。

年轻男性消费注重性价比，要与众不同，也要追求潮流，该花花，该省省，属于典型的悦己消费。

根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。

第二，“他消费”和“她消费”的领域和品类明显不同，在多个细分市场的话语权占据绝对优势或更多优势，在多个细分领域逐渐占据更多话语权。

整体看，在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏、IT电子类、新能源汽车等领域，男性消费占比较多，有明显优势。

在新能源汽车消费人群中，25岁至35岁的用户占比为47.2%，其中约71%为男性，而在潜在客群中，25岁至35岁区间的用户占比更大，超过了50%，其中男性用户超过93.5%，可见，男性是新能源消费主力军。

在运动健康消费方面，无论是传统的健身运动，还是近年来流行的户外露营、滑雪运动、极限运动等，年轻男性也是消费主力，购买健身设备、智能电子产品、运动鞋履服饰等。

这也吸引了一众国际品牌布局中国市场，比如，高端户外生活方式品牌KOLON1973、澳洲冲浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高乐体育娱乐中心、丹麦骑行服品牌Pas Normal Studios等国外户外品牌相继开了中国市场首店。

现在的男性越来越爱美，在美妆护肤消费方面也在不断增加，这就催生了理然等国货专注于男性消费品牌，支持这些品牌快速发展。DIOR、ARMANI等国际美妆品牌也都加入了男士美妆消费赛道。

第三，“他消费”更加多元化，线上消费能力加速崛起，消费观念紧跟潮流。

相较于“她消费”的丰富性而言，“他消费”并没有那么多，反而长期被调侃，这种情况正在改变。

《2023男性消费洞察报告》显示，男性结构用户向一二线城市转移，更多男性用户线上消费能力增强，在各类电商购物平台中，男性用户占比均有增长。

男性消费线上消费形态更加多元化，具有很强的社交娱乐属性，比如男性用户对资讯、游戏、娱乐直播等方面展现出浓厚兴趣，在IT、摩托、游戏、汽车等社区是男性的主场。

男性消费观念紧跟潮流，无论是在短视频，还是小红书种草，以及在直播带货中，男性也同样很容易受到各类因素影响，也会忍不住消费。

在被称为是男版“小红书”的APP得物上，其用户数据显示，35岁以下的男性用户占比高达86%。

03“他经济”要爆发了？

最近，一款名为《完蛋！我被美女包围了》的真人互动恋爱模拟游戏走红，刷爆全网，让不少男性玩家着迷，其中男性用户超过90%。

这款游戏的制作人陈俞荣日前在接受《每日经济新闻》的采访时表示，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是一个空缺市场。

这款游戏爆火说明男性消费者需要情绪价值服务，这直接反映出男性消费的更多细分市场都值得深挖。

男性消费，无论是传统的服装市场、电子产品、游戏等，还是当下火爆的新能源汽车，以及正在崛起的男颜消费，每一个细分市场都有商机。

苏宁金融研究院分析师付一夫在专题报告中表示，男性消费市场成为新的消费蓝海，在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。

总言之，“他经济”正在加速崛起，未来将会成为下一个长期消费爆点。