尽管Apple Search Ads是获取用户的最佳渠道之一，但仍有部分广告主因未能实现预期的投资回报率和CPA而选择放弃。

在这篇文章中，我们将探讨导致Apple Search Ads效果不佳的常见错误和改进方式，以帮助营销推广者更好地优化广告策略，提高广告效果。

1、广告账户结构不清晰

Apple Search Ads帐户结构是影响广告投放效果的重要因素。精心设计的广告帐户结构能够为您节省几个小时的时间和精力来管理和调整广告系列。

如果您的广告账户结构不清晰、混乱则会导致广告无法准确地投放给目标受众，从而降低广告点击率和转化率。并且也会造成数据分析不准确，无法确定哪些关键词、广告组和广告系列的效果更好，从而无法进行有效的优化。

改进方式：从开始使用Apple Search Ads的那一刻起，就要建立正确的Apple Search Ads帐户结构。通过了解您的目标受众是谁，以及他们通常搜索什么内容、使用什么设备等等，根据实际情况选择适合广告系列结构。例如默认系列、自定义系列。以便更好地管理广告活动，提高广告管理效率和ROI。

2、未使用相关的元数据

广告创意是吸引用户点击广告的关键因素之一。Apple Search Ads采用用户点击付费，如果您的元数据具有误导性，用户在点击广告进入app产品页后会迅速离开，而您仍然需要为此次无效的点击付费，尽管并没有得到下载转化。

改进方式：根据app特点和目标受众的需求，专注优化app标题、描述、截屏等元数据。同时，要注重元数据的质量和相关性，确保准确地传达app的特点和优势。为了更直观地了解转化效果，您可以使用A/B测试来优化app产品页。

3、关键词选择不当

关键词是行Apple Search Ads投放的基础，如果关键词选择不当，就会直接影响广告的展示和点击率，从而无法获得切实的转换，还会损耗您的广告预算。这也是为什么很多营销推广人员在投放广告失败后放弃这个渠道的原因。

改进方式：营销推广人员在选择关键词时，应考虑以下问题：

关键词与app相匹配：确保关键词与app或品牌的相关性；确保关键词能够精准覆盖目标受众，并与他们的兴趣和需求相匹配。

开启搜索匹配：在Apple Search Ads中使用搜索匹配，您的广告将与App Store中的相关搜索查询匹配，以避免错过宝贵的展示次数和转化机会。

分析竞争对手的关键词：研究竞争对手在自然优化下的自然排名以及他们正在投放广告的关键词。

确定关键词的优先级：考虑对品牌、竞争对手、类目等关键词进行优先级排序，建议把重点放在最相关和最流行的关键词上，不需要投放所有的低搜索量的关键词。

4、出价不合理

出价是影响Apple Search Ads展示和点击率的重要因素之一。一些营销推广人员在设定出价时，可能存在以下问题：

出价过低：导致广告无法获得理想的展示位置和曝光量。

出价过高：导致广告费用浪费且点击率不高。

出价调整不当：导致广告效果波动且难以控制。

改进方式：为了保证出价效果，营销推广人员应该持续监控出价情况，并根据app特点和目标受众的需求，选择正确的定向条件。同时关注竞争对手的情况，结合实际情况进行合理的出价调整，以提高广告效果和ROI。