亚马逊 无品牌

亚马逊品牌政策再次迎来改变，不过这次指向的是卖无品牌产品的亚马逊卖家。

日前，亚马逊发布卖家公告，称在其平台上销售无品牌产品的卖家，不仅可以输入品牌名称为“通用”字样，亚马逊还将为这些注册“通用”的无品牌卖家提供产品的“控制权”。

亚马逊在公告中提到:“如果您使用品牌名称‘Generic’或其本地翻译创建新的产品列表，根据我们的列表政策，您将对产品详情页面上的任何编辑拥有排他性控制。”此外，亚马逊还补充道:“通用产品是不属于任何可识别品牌的无品牌产品。”

一石激起千层浪。可以说，这次新政策推出亚马逊会给卖家带来很多影响。

一方面，由于种种限制，没有实力完成品牌建设的卖家通常会受困于房源商品详情页显示的信息不全，竞争力较弱。

但此次推出的新政策将有效帮助这类卖家，对销售有很大好处；另一方面，更多卖家担心新政策会被别有用心的人滥用。

在亚马逊新政策相关的评论区，一位卖家直言:“我们担心的是，这一政策实施后，任何卖家想要在榜单中占据垄断地位，只需将其品牌产品列为通用产品即可。”

其实今天和这个卖家有同感的人不在少数。究其原因，相比于这个新政策带来的所有好处，卖家更担心它会被别有用心的人利用，破坏平台市场公平竞争的秩序。

目前在推出新政策的同时，亚马逊似乎需要做出更细化的要求和规范，解决卖家担心的问题，防止品牌滥用等乱象。

近年来，看到跨境电商行业面临的挑战不断升级，亚马逊等跨境电商平台越来越强调品牌建设和合规经营。随着这种趋势，卖家的品牌意识也有了明显的提高，开始争相注册品牌，打造品牌。

2022年的一项调查数据显示，过去四年，在亚马逊平台注册品牌的中国卖家数量增长了40倍。

但是，市场越热，越会出现意想不到的问题。比如品牌滥用。

据了解，为了提振品牌建设，在亚马逊平台上注册了品牌的卖家可以享受很多权利，包括A+页面的编辑权和反跟帖权，所以现在亚马逊卖家一般都希望在自己销售的国家注册品牌。

但还是有句话说得好:“理想很丰满，现实很骨感。”即使是注册品牌，里面也隐藏着很多坑。卖家一不小心就会踩坑。

就像在注册品牌的过程中，很多卖家往往因为被判定为“品牌滥用”而无法顺利注册，或者导致品牌被迁出。更具体地说，暴雷商标、频繁投诉卖货、店铺行为异常、被其他卖家举报，都有可能导致卖家陷入“品牌滥用”的坑里。

想要以后在品牌上不出差错，卖家不仅要积极关注亚马逊相关政策，确保合规，还要及时自查，规范使用品牌，避免不必要的风险。