来源|一视财经

如果你关注中文互联网，看到这个奇怪的句子，大概率会会心一笑，甚至浮现出诸如“有郑选郑，无郑重开”的网络热梗或者《拜托了！别宠我》之类的大热短剧，已经席卷下沉市场。这一现象是如何炼成的？

01短剧的狂飙

的确，这一次短剧的风吹的有点猛。

10月中旬日，游戏《完蛋！我被美女包围了》一经上线，便掀起一场宅男的狂欢，首日销量6.5万份，在10月24日至11月7日连续两周排名steam国区下载第一，根据单份售价42元计算，销售额已突破3000万，考虑到《完蛋》作为互动游戏，其类似Gal Game的游玩方式，制作上可以使用不少现有模板，难度和成本都是极低的，这3000万销售额的背后将是一个恐怖的ROI。

《完蛋》的主要游戏受众是男性群体，玩家将扮演一个负债累累、样貌未知的角色顾易，通过简单的对话，先后与六位性格各异的美女邂逅，玩家将体验，六位美女争抢着与自己谈恋爱的爽感故事。

在不同的节点，玩家进行不同的选择，推向不同的结局。这么说起来，《完蛋》其实就是就是中国的gal game，只不过日本的gal game是与二次元的美少女互动，《完蛋》是完全真人出演拍摄的影像。

但也就是这“只不过”大幅提升了沉浸感，满足了广大宅男的梦想，让本身小众的游戏类型一举出圈。《完蛋》的六位女主根据扮演角色选定，完全真人拍摄，制作团队精心打磨镜头和视角，力求让玩家一直处于“男友视角”，以获得最大的恋爱爽感。

《完蛋》的爆火作为导火索，迅速点燃了短剧市场。《完蛋》虽是游戏，但其玩法单一，只需要玩家在关键节点作出对话选择，其爆火的内核也不是游戏，而是沉浸式的爽感体验，带来这种爽感的是其剧情的强烈冲击和真人演出的活灵活现，这不就是网络短剧的主打买点吗？短剧在内容上主打反差爽感，多为废物赘婿、美女、霸总爱、神医、超能力等主题；在拍摄上，讲求紧凑、代入感强，可以说《完蛋》几乎就是短剧的游戏化罢了。

于是，短剧概念开始受到市场热捧，资本市场上，以中文在线的翻倍暴涨为代表，一众概念股持续冲高；网络上，短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元等类似报道铺天盖地；现实里，大量剧组资本，带着“一周拍完，8天过亿，10天暴富”，涌入横店等影视基地，开始短剧的拍摄。

02短剧模式

短剧模式确实暴利。

总结起来是，高单价+低成本+广受众=高毛利，短剧多采用按集收费的模式，前几集免费用以吸引观众，后续1-2元一集，集数一般在80-100之前，也就是说一个观众完整看完一部短剧花费要在百元左右，这相较于几十块钱的电影票、十几块钱的视频会员，要高上不少。

而短剧每集只要几分钟，百集短剧也不过传统电视剧十集左右的量，制作周期大幅缩短，只要一周左右就可以制作完成，加上不用明星出演，制作成本大幅降低，平均只要几十万元。同时，短剧本身爽感的体验、紧凑的情节设计、能让“好这口”观众欲罢不能。

最开始“好这口”的观众年龄偏大，在40岁左右，以保安、保洁、保姆、外卖员等人群为主，而此次借着《完蛋》的出圈，越来越多年轻人也开始关注短剧。甚至还不只于国人，短剧出海效果也格外好，近日，App Reelshort力压TikTok冲上美国iOS娱乐榜第1名，而在这个中文在线旗下的APP，主打的就是短剧播放。

03谁来监管

拥有如此优势短剧市场，各方势力正紧张布局。

腾讯旗下的网文品牌阅文集团，近日发布剧本征集令，给出单剧1.5万-5万的保底和最高2%的流水分账，正式加入短剧行业的争夺；抖音也力推自己的短剧平台“红果”，抖音采用“烧钱”策略，主打免费短剧的宣传，购买版权过期的低价短剧，免费向用户提供，意在先聚拢流量，再凭广告变现；国资企业也有布局，中广传媒旗下的河马剧场app、国广环球旗下的瑞网微视app，都主打付费的短剧播放。此外各大影视公司、动漫企业、视频平台也都纷纷布局。

短剧市场好不热闹，在日益激烈的竞争面前，行业隐忧也逐渐显现。

首当其冲的就是增量问题，大量资本的涌入，带来短剧数量的攀升，要想维持原有的高毛利，就必须有新客进入。

日前依靠《完蛋》的出圈和短剧的出海，行业确实进入了高速增长的阶段，根据中信建投测算，短剧行业今年呈现爆发式增长，月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计全年市场规模可达200-300亿。

可是要维持高增长就必须再有新客进入，而短剧的受众群体却一直集中于下沉市场，其最大的卖点爽感，主要来源于“土味”甚至低俗的主题、牵强又猛烈的转折，难免给人低级趣味、深度不够即视感，主打这种内容的短剧要想向上破圈，被更广大的受众接受，难度不小。

新客增量有难度，在日渐拥挤的存量市场中，投放费用，俗称买量费，就必将水涨船高。目前，短剧通常会在上映的前10-15天集中买量，吸引用户看到，据冰甜短剧创始人王小书分析，买量成本要占总票房的80%到90%，这部分交给平台的费用将大幅稀释短剧行业的利润。

再有就是监管的问题。

在短剧受到疯狂追捧的同时，监管已经悄然出手，11月15日上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，下一步，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。七个方面的举措主要包括：加快出台相关法规细则、建立日常监督审核和“黑名单”机制、加强规范引导力求打造精品短剧等，此举预计将对目前一些依靠大打擦边球爆红的网剧形成致命打击。

各方资本竞相入场，出现免费短剧模式，会否动摇短剧目前的高单价？监管要求精品质量，会否大幅增加短剧创作成本与制作周期？给人低俗初印象的短剧，能否继续向上破圈，收获更多受众，维持高增长？这或许只有回答好这三大疑问，我们才能知道短剧究竟是新的风口，还是只是资本的炒作噱头。