抖音 双11 抖音电商双十一

为了帮助品牌享受更多流量，一举实现业务增长，抖音商城双11好物节升级了“梦洁计划”玩法，帮助品牌达到了“事半功倍”的效果。

平台会以资源置换的方式为品牌商家提供相应的曝光资源，促使其抓住机会推广业务，丰富流量带动业务爆发。

据介绍，“梦洁计划”作为抖音电商的联合推广，通过抖音电商的营销资源与站外品牌的营销资源的联合合作，实现品牌的双重曝光。同时也可以帮助品牌在抖音电商中构建和完善营销生态，沉淀目标用户，获得更多的商业增量。

目前已经有很多品牌参与到这个计划中，实现了业务的跨越。例如，618大促期间，海信官旗利用线下异地广告营销，引导消费者进行抖音搜索交易，同时通过“梦洁计划”置换平台对应的线上资源支持，搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品首发阶段报名“梦洁计划”，通过梦洁币免费兑换资源，在原有新品推广资源上叠加平台资源加持，取得了用户主动搜索GMV，新品爆款系数超过1020%的好成绩。

随着“抖音商城双11好物节”的临近，抖音电商“梦洁计划”全新升级，为品牌提供更便捷的置换方式、更低的合作门槛、更多元化的合作形式。同时增加了人才营销资源，可按要求以“指定话题”和“指定口播”参与双11梦洁计划，兑换抖音站内流量。

第一，降低合作门槛。相比500万期刊的日合作门槛，推广期间单品牌合作资源期刊的门槛下调至300万。门槛的降低将为更多品牌提供参与“梦洁计划”的机会，帮助更多新品牌借势推广其节点，实现业务跨越。

第二，更便捷的资源替代方式。为了方便合作双方了解置换资源的量级，“梦洁计划”推出了“梦洁币”，品牌可以根据异地营销资源的量级兑换一定量的梦洁币(品牌可以获得的梦洁币=品牌资源公布*抖音元素屏占比*渠道系数)；然后用“梦洁币”兑换开屏、直播间引流、搜索产品特产、千川红包、抖音商城等平台资源，用来大大促进曝光和引流，直接帮助品牌推动业务爆发式增长。

第三，合作形式更加多样。除了线上为品牌提供丰富的现场支持资源，梦洁计划还为品牌准备了场外合作资源，合作模式更加多样:比如户外大屏资源，包括高铁、机场、地铁交通枢纽资源和城市核心商圈曝光，以及电梯媒体、社区灯箱、线下门店等线下场景，直接触达大量消费者；此外，其他线上平台联合宣发、影视植入、第三方数字媒体跳转等线上资源也可供品牌选择。

官方称，目前抖音电商“双11梦洁计划”已全面启动，并为品牌提交申请设立了“快速通道”。只有未申请推广资源的品牌才能登录“PC端摇店后台”参与。具体可参考以下步骤:商家可在PC端直接登录摇一摇店铺，进入营销-活动广场，用关键词“梦洁计划”搜索招商活动，点击“立即注册”。

在活动详情页面了解活动需求后，点击继续注册新建项目，输入项目基本信息，确认后点击提交按钮。提交项目信息后，可以点击项目右侧的完善资源，按照选择资源类型-填写资源信息-点击提交的步骤操作，然后等待，直到验证通过。