淘宝直播美妆博主排名 淘宝直播美妆主播

直播过程中，淘宝直播商家应严格遵守国家法律法规要求，以及淘宝直播管理规则等相关平台规则。为了更好的帮助大家了解直播规范，避免直播违规。

一、美女直播“宣传”规范

1.禁止夸大宣传商品的功效。

1.1禁止普通化妆品宣传特妆功效，或超范围宣传特妆。

特殊化妆品:具有染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、养发、脱毛、美胸、健身、除臭等功能的化妆品。因此，如果该商品不属于特殊化妆品，则不能宣传上述特殊化妆效果。

提醒:

可以通过外包装上的特殊化妆品批号和对应的商品属性来判断商品是否属于特殊化妆品。

如果产品属于有特殊功效的化妆品，也需要在产品属性中填写。

1.2一般商品禁止宣传医疗、保健、医美等特殊功效。

普通商品不具有医疗、保健、医疗美容等特殊功效，不得明示或者暗示普通商品具有特殊功效。

违反医疗功效的例子:消炎、祛痘、抗过敏/抗过敏、止痒、治疗、除疤等。

保健功效违规例子:抗氧化、祛黄褐斑、改善皮肤油脂等。

违反医美功效的例子:水光针、热美琪、线雕、微针、酸、医美面膜等。

2.禁止虚假或不恰当地描述资格。

虚假描述:对产品的参数、性能、功能、质量、来源、范围、销售状况、资质、用户评价、荣誉等做出虚假或者引人误解的描述。商品或服务欺骗和误导消费者；

资质描述不当:描述商品具有专利或专利方法等特殊资质，但未在商品详情页或直播间传输专利证书，或使用未被授予专利权的专利申请和已被终止、撤销或无效的专利。

过度承诺违规例子:永不过敏，*天内有效，永久美白，过敏退款，假一赔十，无效退款等。

切割网提醒:

描述商品具有专利或专利方法等特殊资质，需要在商品详情页或直播间传输有效的专利证书。

3.禁止价格欺诈和比较。

价格欺诈:利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

拉比较:贬低其他主播、品牌等第三方进行商业推广，或者根据虚假、片面的信息进行比较。

价格欺诈违法行为的例子:最低价、底价等。

拉着踩着违规例子:隔壁X牌子的衣服质量差，吃的难吃。

4.禁止用极端的词语来形容。

使用限制描述:使用绝对化用语进行虚假宣传。

极端的话描述违规的例子:一、最、全网、全局、综合、顶级、国家、天花板、必须、必买、特效等。

5.禁止对免税商品进行促销宣传。

免税商品不能在中国销售。

*规则助手提醒:

如果商家承担了消费者应缴纳的税款，可以使用“税包”。

6.禁止以相关人员的名义和形象进行推荐。

使用或者变相使用国家机关或者国家机关工作人员的名义或者形象，或者使用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会、专业人员或者用户的名义或者形象进行推荐、证明。

推荐以国家机关名义违规的例子:海关监管，正品保障；海关认证；海关检查等。

二、美女直播“选择”规范

1.未经平台许可，禁止推广淘宝直播限制推广产品。

哪些产品属于淘宝直播限制促销？详见《淘宝直播平台限制推广商品实施细则》。

提醒:

如果是限制商品推广，就不能挂在直播间了。

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2 .禁止宣传假冒注册商标的商品或盗版商品。

如何识别和推广假货？包括但不限于:

(1)通过信息等级判断主播发布的假货推广信息；

(2)主播通过不正当手段推广假冒、盗版商品，例如在推广内容中故意隐藏或屏蔽商品相关信息，或者通过其他方式恶意逃避平台监管；

(3)主播推广的商品被司法、行政机关鉴定为假冒、盗版商品；

(四)主播推广的商品为权利人购买并经鉴定为假冒、盗版商品的；或者按照《淘宝网商品质量抽检标准》、《天猫商品质量抽检行为规范细则》等相关规定，品牌、版权抽检被认定为假冒、盗版商品。

*规则助手提醒:

推广假货的立足点是“推广”，所以在直播间介绍、预热、赠送、挂入宝贝口袋等行为也符合推广假货违规的定义！主播口述的内容、直播间的图片、宝宝口袋里的东西、礼物等所有信息都会被平台掌控。

在选择产品之前，可以在中国商标网检测并发布产品的品牌信息。

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3.不得是不合格、被描述或不合格的商品。

如何识别不合格的、描述的或不合格的货物，包括但不限于:

(一)主播宣传的商品涉嫌不符合国家及相关生产标准的；

(2)主播对推广商品的描述与卖家商品的信息要素(包括但不限于标题、图片、价格、运费、详细描述、类别等)不一致。);

(3)主播对推广商品的描述与买家收到的商品或服务或淘宝平台抽样/检查的商品或服务不一致。

提醒:

如果宣传的商品材质不符或产品不合格将升级为严重违规。