传统影视公司入局加速，微短剧迎来精品化拐点

来源|新腕儿

微短剧行业最近出现了一波新趋势。

影视正规军正纷纷入场，为微短剧行业带来不少惊艳之作。

例如知名演员刘芸主演的《全职主夫培养计划》，杨蓉主演的《二十九》，还有华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等影视公司也纷纷开始以抖音为主阵地，加速布局微短剧，将长剧的内容质量平移到精品微短剧中。

这还没结束。

上周，中国香港电影导演王晶、以《家有儿女》父亲角色夏东海闻名的演员高亚麟相继官宣进军微短剧。

专业影视公司和知名影视人的进场，既为微短剧行业带来了精品内容，促进了题材多元化和制作精细化，也给观众们带来了更多惊喜。

巧妙叙事匠心制作，精品内容养成中

当卷不动也要躺着继续卷的年轻人遇上“逃得出”的北上广，抖音和华策影视合作的精品微短剧《我的归途有风》精准戳中了众多职场打工人的心态：

究竟是留在大城市，还是回老家？

主角许有风的人生经历，也是当下年轻人普遍面临的问题。

比如，过年要不要回复工作消息？

正在老家过年的许有风的做法堪称人间真实：骂骂咧咧的回复一个“好的收到”，再配上乖巧表情包。

另外还有，许有风在老家开饭店发现，大城市讲究效率，可小城市讲人情。习惯了大城市做事风格的小镇女孩，回到家乡后行事方式要怎么转变？经过一番跟本地服务员的斗智斗勇，许有风才终于找到答案。

正如制片人子凡对《我的归途有风》的介绍，“这个故事从大众情绪出发，主基调是温暖治愈系，融入了很多现在年轻人关注的话题。”

据悉，作为有丰富长剧制作经验的影视公司，华策影视将在这部共18集的微短剧中延续长剧的质感，继续为观众带来情绪上的疗愈。

长期专注长剧的影视公司试水微短剧，对他们而言，机遇与挑战并存。

“无论是剧本创作还是拍摄制作流程，都与长剧完全不同，我们其实处在一个变革的阵痛期，有压力也有动力。”子凡认为，习惯做长剧的团队需要一个很快速的学习过程，适应在有限的时间、镜头以及演员的呈现中，为观众制造出较强的代入感，从而争取到广泛共鸣。

微短剧创作者比以往更直面观众诉求，《孤注一掷》的出品方坏猴子影业副总、剧集负责人方翊嘉对此深有体会。她表示：“时代变化，观众的潜意识也跟随变化。创作者心态跟观众更像是做朋友，是平视的，更高或者更低都不太好。只有做朋友才能更好的读懂观众的需求，获得观众的信任感才能建立起作品的代入感。”

据她透露，基于《孤注一掷》此前的票房表现以及观众口碑等因素，坏猴子影业正与抖音合作，开发《孤注一掷》衍生微短剧。进一步以环环相扣的紧凑剧情，吸引观众注意力，帮助大众提高反诈意识。

情感之上传递价值，微短剧要精致更要与观众共情

不止有情绪看点，更需要有价值输出，这也是决定未来各家微短剧作品能否突出重围的关键点。

以2023年抖音微短剧片单的上榜作品《超越吧！阿娟》为例，团队将热血喜剧风格与传统醒狮文化自然融合。

落实到衍生自原创现实主义喜剧动画电影《雄狮少年》的真人微短剧《超越吧！阿娟》上，要在每集较短的时间里传递更有亮点的故事、更直观饱满的情感。

在拍摄过程中，团队邀请了有二十多年舞狮经验的佛山舞狮教练、舞狮文化的传播者卢致仁老师担任舞狮指导，保障舞狮戏份的专业水准。

团队给角色设定了诸多细致的生活化场景，例如戏中阿娟的好友阿乐摆地摊卖炒粉，让整个故事不止有热血追梦，还有接地气的生活氛围。

主角阿娟无论造型还是性格，都能与观众迅速拉近距离。

观众可以从阿娟的心理活动和人生抉择里，看到无数个或犹豫不决、或义无反顾的自己。

还有长信传媒与抖音合作的《天涯小娘惹》，选择在新加坡当地取景拍摄，真实呈现“驳船”“娘惹祖屋”等时代元素，还请到了马来西亚国籍有娘惹血统的女主角、新加坡本土的知名老戏骨，让观众体验原汁原味的娘惹文化。

为了抓住观众注意力，制作团队大胆创新，一改以往“苦情”路线，融入垂类用户感兴趣的奇幻元素。

众多特写镜头制造出更强烈的代入感和冲击力，在微短剧的语境下，为观众带来现代与旧时光景交织的视听体验。

曲高和寡，讲故事终究需要讲到观众心里。

对传统影视公司来说，入局微短剧除了需要转换制作习惯，更重要的是在情感上与用户站在同一侧。

影视公司积极布局微短剧，为什么选抖音？

行业走到新的拐点，众多传统影视公司选择率先与抖音达成合作并非偶然。

早在2021年初，抖音就曾在业内发起“头部Showcase+IP批量化+人格化培养”微短剧发展策略，积极推进微短剧精品化创作。

后续抖音又接连上线了众多针对微短剧创作的扶持计划，如“新番计划”“千万爆款剧乐部计划”“剧有引力计划”等。

抖音目前为优秀微短剧作品提供资金、曝光、运营等多个层面的扶持，具体包括：

1、重大题材重点项目启动专项资金，共同投资

2、优质项目平台最高参投50%

3、单部最高1亿播放量扶持

4、提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务

5、为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导

有业内人士表示，抖音平台的内容属性更有助于释放内容本身的创意，给创作者更自由的发挥空间。

对于为何选择抖音，子凡的回答或许也代表着诸多影视公司的考虑。

“区别于以往剧集的商业模式，微短剧更直面用户需求。我们希望基于抖音平台庞大的用户基础和专业数据分析，更好地感知微短剧的市场表现，不断调整创作和布局。”

可以预见，随着传统影视公司入场建立自己的微短剧厂牌、内容团队，“卷内容不卷制作”的趋势也将逐步增强，IP化、精品化、类型化的内容或将成为微短剧的主要创作方向。

随着内容提质、上游力量增强，抖音平台的精品微短剧，也将吸引更忠实的观剧人群聚集，丰富传统影视公司的IP矩阵，内容产品的商业价值将得到进一步提升。

目前来看，微短剧的市场开发潜力巨大。随着微短剧的发展趋向规范化，这一市场未来将吸引越来越多优秀影视专业人才和机构的加入，在推动更多精品微短剧诞生的同时，为创作者提供更多职业机会，创造更大的社会价值。