被遗忘的“双十二”

来源|数字营销市场

还记得今天是“双12”吗？

然而，随着时间的推移，曾经热闹非凡的双十二似乎逐渐被人们遗忘，消费者的消费潜力和消费欲望去了哪里呢？

淘宝双12活动已经迎来了第11个年头，今年将迎来一次全新的变革。根据淘宝网商家服务大厅发布的通知，今年的淘宝双12活动被取消，取而代之的是一个全新的平台大型活动——“淘宝年终好价节”。淘宝好价节已经于12月9号晚上8点正式开启。

与往年的“双12”相比，淘宝年终好价节将在折扣力度、商家规模和商品规模上实现大幅度的提升。这一举措是对好价节的延续和加强，旨在为消费者提供更好的购物体验和更多的优惠。淘宝年终好价节的举办将为商家提供一个更大的展示和销售平台，同时也为消费者提供更多的选择和更实惠的价格。

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随着电商购物节的举办次数越来越多，消费者的消费潜力和消费欲望似乎并没有得到充分地释放。相反，越来越多的消费者开始对双十二等电商购物节产生抵触情绪。那么，消费者的消费潜力和消费欲望究竟去了哪里呢？

一方面，消费者在经历了多次电商购物节的洗礼后，对于这些活动的热情逐渐减弱。最初的双十二，消费者们可以享受到前所未有的优惠力度，因此购买欲望高涨。然而，随着时间的推移，各大电商平台为了抢占市场份额，纷纷加大了促销力度，导致消费者对于双十二的期待值逐渐降低。此外，一些消费者在经历了双十一、双十二等购物节后的“剁手”痛苦后，也开始反思自己的消费行为，从而对双十二等购物节产生了抵触情绪。

另一方面，消费者的消费观念发生了变化。在过去，消费者们普遍认为购物是一种宣泄压力、满足欲望的方式。然而，随着社会的发展，人们的消费观念逐渐转变。越来越多的人开始注重生活质量的提升，追求更加健康、环保、个性化的消费方式。因此，他们在购物时更加注重产品的品质和服务，而非仅仅关注价格。这使得双十二等电商购物节的低价策略逐渐失去了吸引力。

此外，消费者的购物渠道也在不断拓宽。除了传统的电商平台外，社交电商、直播带货等新兴业态逐渐成为消费者的新宠。这些新兴业态的出现，使得消费者在购物时有了更多的选择，也使得双十二等电商购物节的竞争优势逐渐减弱。

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消费者的消费潜力和消费欲望之所以没有在双十二等电商购物节中得到充分释放，主要是因为消费者对于这些活动的热情逐渐减弱，消费观念发生了变化，以及购物渠道的不断拓宽。因此，电商平台要想重新激发消费者的消费潜力和消费欲望，就需要不断创新营销手段，提升产品和服务质量，以满足消费者日益多样化的需求。

被遗忘的双12背后，是消费者消费观念的转变、电商平台竞争的加剧、购物渠道的多样化、消费习惯的改变以及消费需求的升级。这些因素共同导致了双12的消费潜力和消费欲望的减弱。

因此，电商平台需要不断创新和调整策略，以适应消费者的变化需求，重新激发消费者的购物热情。

结 语

淘宝将双12改为年终好价节是一个积极的尝试。

然而，要使其真正焕发生机并取得成功，关键在于优惠力度的提升。只有真正做到折扣力度、商家规模和商品规模的全面提升，同时注重用户体验和服务质量，才能使年终好价节成为可能，引领电商行业进入一个新的时代。