来源：晏涛三寿

近日，东方甄选“小作文”事件持续引发关注。然而在话题不断发酵的同时，一些人趁机浑水摸鱼，想要吃上一口的流量的烂饭。

12月17日，抖音平台突然出现了一个名为西方甄选的账号。该账号不仅头像、名称与东方甄选高度相似。主播更是撞脸董宇辉，因此被网友戏称为“山寨董宇辉”。

就这么一个山寨号，在庞大的流量面前，开播第一天竟然承接了100万观众。当然，此番明目张胆的蹭流量行为，也引发诸多网友的反感。仅过1天，账号便被火速封禁，内容也被清空。

有趣的是，"山寨东方甄选“、”山寨董宇辉"并不是个例。

在短视频平台上，各式山寨网红混得风生水起。有模仿小杨哥直播带货的，也有低配版EXO、林心如、马云等名人明星的。这些人的目标很明确，蹭正主流量，填自己钱包。

那么，“山寨名人”这条赛道真的靠谱吗？本文，将与你聊聊山寨主播的那些事。

01 山寨主播带货，卖爆直播间

不得不说，模仿头部网络红人带货，是一条赚快钱的捷径。

黑色衣服配银色项链，中分头加土味视频。“卧底马（我的妈），这个价格还不冲兄弟们？”

在“暴躁小鹏哥”的视频号直播中，小鹏哥边随着节奏摇摆，边喊出这句疯狂小杨哥的经典口头禅，这下谁还分得清他是不是真的小杨哥？

从人物造型到直播间风格，1比1完全复刻，这也让暴躁小鹏哥吃到不少流量红利。据统计，小鹏哥近期单场直播间观看人数，基本可以维持在10万左右。

他的视频号橱窗里，多数为白牌商品，价格主要分布在10-400元之间。截至目前，已售货品高达19万件。

暴躁小鹏哥，并不是第一个“吃螃蟹”的人。早在2019年，抖音账号“JV马总”就凭借一条模仿马云的视频走红，积累了大量的粉丝。

和绝大多数的网红一样，成名后的JV马总迅速更换了自己的马甲，并高调进军直播带货。

2022年7月，JV马总的带货销售额高达4500多万，场均销量5.9万，商品涉足美妆个护、美食饮品、日用百货等多个品类。

不过，要说“山寨直播带货界”的顶流，那还得是鹿哈。

鹿哈的真名叫凌达乐，在转型直播带货前，他曾有个身份，是山寨男团ESO的一员，队内成员还有黄子诚、王二博、王俊卡等人。

单是听名字想必就能看出，这个组合的定位，就是靠模仿明星博取流量。你可能觉得“山寨明星”的行为很lOW，会无人问津。但事实上，鹿哈却赚得盆满锅满。

在今年的一次直播中，鹿哈坦言自己转型直播带货才7个月，就已经赚了3500万。并在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子，还入手了一台277万的法拉利。

通过抖音官方的带货榜我们也能看到，鹿哈（凌达乐）有着超600万的热度，高居带货榜第3。今年2月，他甚至注资成立了传媒公司，正式从“蹭流量”的山寨网红，变成了“流量”本身。

02 长相撞脸名人，打赏也赚大钱

“直播带货”并不是山寨主播们唯一的归宿。

如果，你能做到高度撞脸某位名人，那么单靠“用户打赏”就有机会发家致富。

比如早期的“山寨赵丽颖”，就因为长相酷似赵丽颖，三天时间迅速涨粉200万，直播打赏收入超100万。

抖音网红“夏紫薇”最初的网名叫“小林心如”，她靠模仿《还珠格格》里的紫薇，一战成名。走进她的直播间，你会看到一个长相酷似紫薇的女生，哭喊着：“除非刷火箭或者嘉年华，才能治好我的眼睛！”

在榜一大哥打赏火箭之后，直播间里上演了“人类医学奇迹”。夏紫薇的眼神突然变得炯炯有神，嘴中念念有词“天哪！我看见了”。

对此，不少网友调侃，这大概就是“见钱眼开”吧。不过同样的剧情，总是不断在她的直播间内上演，看似浮夸的套路却屡试不爽。

继“夏紫薇”后，“佛山电翰”成了另一位靠撞脸明星改变命运的普通人。

“佛山电翰”原本是一个在广东佛山电子厂打工的“精神小伙”，因为长相酷似演员张翰，加上正能量的语录，被网友发现，并迅速传播开来。

打开佛山电翰的直播间，整齐划一的拧螺丝动作再加上魔性的萨克斯音乐，一下子就吸引了大量网友的视线，每场直播都收获了10万+在线观看人数。

对于为什么喜欢他的直播，某网友给出的解释是“不是张翰爱不起，而是电翰更有性价比”。

目前，“佛山电翰”的粉丝数高达221.8万，获赞1292.2万。山寨到最后，不仅粉丝数远超正主，甚至连视频数据都遥遥领先，这也算是模仿界的天花板了。

当然，也不是所有蹭明星流量走红的山寨网红，都迷失在流量变现中。

前不久，有位来自河北保定的鸡蛋灌饼摊主火了，由于外形酷似周杰伦，他给自己的账号取名为“粥饼伦”。在他成名后，很多人专程前来合影，他的饼摊也成为附近有名的网红打卡点。

一般人突然爆火，可能会抛下自己原本的工作，签约MCN做网红。但粥饼伦似乎没有这方面打算，仍然靠着这个小摊赚钱养家。每天早上7点出摊，下午5点收摊，到今年，他的灌饼摊子已经开了第8年。

从这点看，他也算是山寨网红中的一股清流了。

03 山寨之路到底能走多远？

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往“。可以说，山寨网红的爆火，其最根本的原因是利益驱动。

在“东方甄选”爆火后不久，网络上突然出现了一堆名为“东方珍选”、“东方绿选”的品牌。

以“东方绿选”为例，其品牌定位跟东方甄选相似，也是主打三农电商带货。

光是名称和定位高仿不说，从直播间名称到背景布局、从直播间LOGO设计到商品摆放，甚至是东方甄选双语带货的形式都被“东方绿选”搬到了直播间。

近日，法院就东方甄选诉“东方绿选”著作权侵权及不正当竞争纠纷一案宣判，东方甄选胜诉。

这提醒我们，这类“山寨网红”的直播带货模式，虽然或许能够获利一时，快速实现商业变现，但缺乏自己的核心竞争力，这条捷径终有走完的一天。

一方面，当“原主”开始维权，他们可能面临法律的制裁；另一方面，随着时间的推移，观众也会慢慢分辨出真假，真正的粉丝很难长时间地留在山寨版的直播间。

就像这次的“西方甄选”，还没1天就被封杀，显然市场对于这类恶意蹭热点和流量的行为，已有了强硬的应对措施。

事实上，就算是做山寨，真正能做出成绩，拥有流量的主播也是凤毛麟角。除了模仿以外，必然拥有自己的独特风格和吸引力。

也希望更多的主播和内容创作者，可以早日找到自己的核心竞争力，为观众带去更有价值的内容。