来源|直播观察

每到年底，行业总结和新政发布成为热门话题。尤其是像直播、短视频这类强监管行业，最近更是备受关注。

今日，公安部和国家新闻出版署就分别从整治蹭流量网红和游戏直播打赏两个维度发布监管政策，为接下来的行业发展树立规范。

1公安部要建立违法账号“黑名单”

我们知道，直播和短视频一直是网络谣言的高发地。很多创作者为了一时的博取流量，摆拍、造谣、编故事也是常有的操作。

而在今天的公安部的政策发布后，擅长此类操作的创作者，可要清楚自己的所作所为了。公安部主要有三点举措：

一是紧盯网络谣言线索，对编造传播虚假信息进行“造热点”“蹭热点”“带节奏”的网红大 V，以及借机进行造谣引流牟利的“网络水军”团伙，依法严厉打击，并依法依规采取针对性警示、禁言、封号等管理措施。

二是分析查找网站平台管理漏洞，督促企业建立完善管理规范和社区公约，推动建立违法账号“黑名单”制度，挤压造谣传谣活动生存空间。

三是加强宣传引导，针对重点网红大 V 群体，开展普法宣传和教育提醒，主动宣讲相关法律法规，教育引导网络大 V 遵纪守法、抵制谣言。

其实，针对网络谣言，一直是监管部门严打对象。根据公安部发布的数据，2023 年，全国公安机关依托“净网 2023”专项行动，今年 4 月至 7 月，针对热点事件中谣言高发等突出问题，公安部组织全国公安机关开展了为期 100 天的网络谣言专项整治，集中查处整治了一批网上造谣传谣违法犯罪活动。截至目前，全国公安机关已侦办网络谣言类案件 4800 余起，依法查处造谣传谣人员 6300 余名，依法关停违法违规账号 3.4 万个。

造谣一张嘴，辟谣跑断腿，对于平台方来说也是深受网络谣言的危害。一方面损害平台的公信力和声誉，降低用户的信任度和满意度，另一方面，也会误导和欺骗粉丝，影响粉丝的判断力和理性思维，激发和放大粉丝的情绪，影响粉丝的心理健康和平台稳定。

此次公安部推动建立违法账号“黑名单”制度，可以说是对一些喜欢“造热点”“蹭热点”“带节奏”的创作者，一个强有力的监管，更能优化行业的竞争环境和生态秩序。

2新闻出版署要求游戏直播不得巨额打赏

众所周知，直播、短视频行业的老大难问题除了“蹭热点”“带节奏”，还有就是巨额直播打赏和未成年人打赏。类似粉丝盲目打赏花光家财给主播、小学生花光父母存款给主播的新闻时常登上热搜。

为了解决这些问题，相关部门也推出过《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》等政策。但是具体到落地事实中，很多平台和主播还是非常依赖直播打赏收入。

以最近几位游戏头部主播在抖音的首秀为例。据媒体统计，旭旭宝宝8月在抖音的首秀中，3小时里光是礼物就赚了1.2个亿，即便与平台五五分成，收入也在6285W。当晚榜一大哥“帆爷”将抖音打赏等级从0级刷到了60级，据悉至少花费了2000万元。

同样疯狂的还有12月2日晚，张大仙的抖音首秀。其强大的号召力，吸引了超过6000万人次观看，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。期间，粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物，还有超4000人开通了98元的专属会员，以此估算，当晚张大仙流水收入超过40万元。

而在今日国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》中，巨额直播打赏和未成年人打赏的问题再次被重点关注。

其中，第29条要求，为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。此外，在第39条中也要求，网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。

《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年我国电竞产业实际收入263.5亿元。其中，电竞内容直播收入占比最高，达到80.87%，为213.02亿。这反映出游戏直播虽然进入了存量竞争阶段，但是整个赛道依旧没有摆脱靠打赏吃饭的变现渠道单一问题。现在监管政策越发严格，行业的变化已经迫在眉睫。

3结语

公安部对以流量为标尺的网红出手，国家新闻出版署对于游戏直播行业也画出了红线。此次监管政策的出台，无疑给直播和短视频行业带来了新的挑战和机遇。

首先，对于平台和主播来说，监管政策的加强意味着他们需要更加规范自己的行为，避免出现造谣、传谣、巨额打赏等不良行为。同时，这也为平台和主播提供了更多的机遇，他们可以通过提供优质的内容和服务，吸引更多的用户和粉丝，从而获得更多的收益。

其次，对于用户来说，监管政策的加强可以保护他们的权益，避免被误导和欺骗。同时，这也为用户提供了更多的选择，可以选择更加规范、更加诚信的平台和主播进行观看和互动。

最后，对于整个行业来说，政策的出台也只是开始，真正的执行和落实还需要各方的共同努力。同时，这也为行业提供了更多的机遇，以更加创新的内容服务和适应行业变化的商业模式，来获得更大的发展空间。