来源|直播观察

在中国的互联网内容生态中，一直盛行着一个奇怪的流量密码，那就是“一抄二改三优化”。

有人会摘抄热门内容的文案，有人会模仿爆款视频的布景，还有一个特殊的群体，那就是山寨头部明星或者主播。

因为已经形成了行业风气，所以很多明星和主播在面对山寨者时，只要山寨者做的不是特别过分，明星和主播都不会介意。

可是也有不少山寨者在利益的趋势下，到处走穴、商演、直播带货，这就引起了粉丝的强烈反感，一些正主也拿起法律的武器寻求帮助。

这不，人已不在江湖，但屡次被山寨的范冰冰最近又“拿下”了一位山寨者。

1山寨范冰冰要赔53.5万

明星范冰冰在这方面可以说是深受其害，其本人虽然因为偷税漏税被封，但是她姣好的面容始终有很多受众，不少主播就以范冰冰的名义直播来吸引网友关注。

之前就有媒体调侃，在不同平台的直播间里，至少有5个不同的山寨范冰冰在直播带货，清一色的欧式大双眼皮、尖下巴、高鼻梁、大红唇。她可以是“冰冰范”、“范爷冰”，也可以是“冰冰不是范爷”或者“金锁不是范冰冰”。

这些主播依靠蹭范冰冰热度，可赚取大量流量。有的拥有粉丝近百万，直播时经常引发网友直呼“范冰冰你好”、“是范冰冰吗”等。

根据法院的消息，这次被范冰冰起诉的主播陈某某为武汉雅禾星烁旗下的主播，其在直播带货中通过妆容、服饰、造型等视觉元素模仿范冰冰形象，且搭配使用了与范冰冰别名近似的直播昵称。

法院判处陈某某立即停止涉案不正当竞争行为，赔偿范冰冰经济损失及合理开支共计53.5万元，被告武汉雅禾星烁对其中20万元承担连带赔偿责任。

事实上，这已经不是范冰冰第一次拿起法律的武器来起诉山寨者了。

2020年5月，范冰冰就委托了北京某律师事务所将网络主播陈某（网名“范爷冰”）起诉至北京互联网法院。在受到法院的传票之后，范爷冰不仅没有收敛，还先后将自己的网名改为“李晨的前女友”、“范八亿的被告”、“也是范四十的被告”，以示“应战”。

后来，法院要求被告陈某向范冰冰公开赔礼道歉并赔偿经济损失，不过陈某不服一审法院判决提起上诉。但最终并没有改变判决结果，而“范爷冰”也在改名后流量大受影响，直播间盛况不在。

此外，范冰冰也与另一位网络主播都某（网名“冰冰范”）产生过纠纷，最终在法院的调节下，都某向范冰冰公开赔礼道歉澄清事实并赔偿经济损失。

2撞脸明星是一条流量密码

在直播间中，“明星脸”可以说是最简单的财富密码。因为没有“范冰冰”这个标签，这些主播的直播间肯定不会那么热闹，也不会有那么多粉丝了。

相比模仿范冰冰的美妆主播们，娱乐赛道更是山寨的高发地。例如，撞脸赵丽颖的抖音网红“爱吃的绵er”，仅在抖音直播3天，就疯狂吸粉200万；撞脸迪丽热巴的“方兔兔”，光是对嘴型就吸粉700多万。

这些主播在撞脸明星之后，都收到了巨额的打赏收入。模仿紫薇抖音而一战成名的“夏紫薇”，IP名为“小林心如”，就曾在直播中提到：“除非火箭或者是嘉年华，才能治好我的眼睛啊！”

此外，还有很周杰伦的模仿者，比如“周口杰伦”“雍杰伦”“粥饼伦”等。其中“雍杰伦”在2019年还开过演唱会，票价220元，几乎卖空。“粥饼伦”也在全国各地开启了“地表最强全国巡饼”，在一些活动现场“粥饼伦”还与当地品牌跨界合作，边卖煎饼边给合作品牌引流。

在众多山寨明星脸的主播中，还有一个不得不提的人是“鹿哈”，现在改名凌达乐，他的经历可以说是很多山寨明星主播都值得借鉴的，也让这类主播有了更多的变现模板。

最开始的“鹿哈”和多数撞脸明星的主播一样靠“脸”吃饭，还与黄子诚、易烊干玺、王二博等人成立内娱山寨男团“ESO男团”。为了出名，几人做过不少“硬蹭”流量的事，也在多次登上热搜，却一度落得人人喊打的局面。

不过在闹剧收场后，“鹿哈”却依靠直播带货除了圈。虽然还是那张明星脸，但是“鹿哈”真诚的带货态度和边吃边播的态度很快吸引了大批的粉丝，GMV一路飙升。这让他顺利转型成了凌达乐，也摇身一变成为MCN机构老板。

当然，除了这些在互联网上留下过痕迹的山寨明星主播之外，更多的模仿者若昙花一现，还没来得及留下自己的名字，就已经消失于互联网。

3结语

毫无疑问，撞脸明星给这些模仿者们创造了“凭借长相谋生”的机会，可不管是平台还是网友，对于这种山寨风格的账号都有着复杂的情绪。

首先需要面对的就是网友的争议和质疑。粉丝进入直播间往往不是为了购物，而是为了观赏这种“撞脸奇观”，并对模仿者的外貌评头论足。

这种关注度虽然高，但负面评论也如潮水般涌来，因此很多账号销声匿迹不是明星本尊维权，而是经受不住网友的吐槽。

接着才是随时存在的法律风险。当模仿者的形象被用于商业活动时，可能面临肖像权侵犯的法律诉讼。除了范冰冰，汪峰、林俊杰等都是在方面提出过相应的维权。

另外，过气风险也是不容忽视的。凭借外貌取得的短暂热度远远不足以支撑长期的关注，即便是被模仿的明星本人，也难以一直保持当红时刻。在名人光环和阴影之下，模仿者更难以在这个竞争激烈的领域里稳固地站稳脚跟。