来源：游戏陀螺

现在提到派对游戏，《蛋仔派对》永远是那个绕不过去的赛道特优生。

5亿用户的庞大基底，PGC+UGC全面开花的原创内容生态，又或者是量大管饱、质量上乘的一系列联动活动，《蛋仔派对》在过去的一年可以说是一路狂飙，成为了国内派对游戏赛道的领头羊，也坐实了自己国民IP的地位。

而在全新的2024年，《蛋仔派对》也找好了自己这一年的前进方向。

近日，《蛋仔派对》的国民原创乐园计划正式开启，以“原创与共创”、“筑牢国民度”为目标，“国民原创乐园游戏”也成为了《蛋仔派对》新一年的品牌定位，结合春节寒假这一重要的营销节点，把《蛋仔派对》推向更广阔的人群。在具体的内容上，不仅有1500万真金白银激励铺就的创作赛事，致力于原创保护的“创作者维权中心”也正式搭建起来；国民动漫IP《熊出没》加上国民演员杨紫的加盟，不仅让《蛋仔派对》在这个春节档的欢乐更上一层楼，也让《蛋仔派对》国民度的基底更加牢固。

01 为原创发声：打造全民狂欢乐园，蛋仔要把原创进行到底

回顾过去一年《蛋仔派对》耀眼的成绩，PGC+UGC组成的原创内容绝对功不可没。一方面，这些原创内容作为官方游戏内容的补充，极大地丰富了游戏的玩法内容提高了可玩性，并且催生了一个庞大的PGC+UGC的内容生态，无数的创作者从中受益，形成了游戏内容生产与消费的闭环；另一方面，原创内容在社交媒体上的传播也给《蛋仔派对》带来了许多意想不到的流量，出圈话题也是一个接一个。

根据官方数据显示，过去的一年，《蛋仔派对》诞生了超过一亿张UGC地图，如此庞大的原创内容，可以说是《蛋仔派对》一笔巨大的“财富”。而这笔“财富”的诞生，离不开《蛋仔派对》对于PGC+UGC原创内容的倾情投入，从底层的编辑工具的优化升级到完整生态体系的搭建，《蛋仔派对》把原创内容的各个关键节点基本都打通了。

今年，“打造国民原创乐园”成为了《蛋仔派对》新的前进方向。针对“原创乐园”，《蛋仔派对》选择“鼓励原创”与“保护原创”齐头并进，“全民乐园狂欢”与创作者维权中心应运而生。

在“全民乐园狂欢”中，《蛋仔派对》拿出1500万真金白银的现金激励，共在地图创作、社媒传播、游玩地图三个赛道开启了相应活动。光是在地图创作赛中，就设立了“超级巨匠奖”“超级工匠奖”等多个奖励，单人最高可获得150万现金奖励。除此之外，官方还开设公益特别篇，鼓励创作者创作公益主题地图，为爱发声。玩家游玩公益地图，还能助力公益基金，让每个乐园足迹都有意义。

仔细观察奖项的设置不难发现，《蛋仔派对》对于原创内容发展的每一个环节都有着清晰的规划，对于优秀的创作者，有丰厚的现金激励和签约机会激励他们持续创作，让原创内容的池子永远有着巨大的活水涌入；而在传播层面，则充分利用当下火热的社交媒体平台，解决“酒香也怕巷子深”的问题，帮助优秀作品在游戏内外得到足够的曝光；公益赛道则为《蛋仔派对》注入了更多的人文属性，承担起更大社会责任的同时，也赋予了所有玩家更强烈的认同感与自豪感；“乐园游玩季”则是一个成果检验的大舞台，它进一步炒热了游戏内的游玩气氛，玩家们能够体验到众多优秀的原创内容，创作者们则能够充分感受到自己的创作被看见、被体验的过程，正反馈满满。

在《蛋仔派对》“国民原创乐园”中，创作者、玩家乃至每一位普通的传播者，都能找到自己角色的价值所在，这份重视与归属感，让《蛋仔派对》离梦想中的那个乐园越来越近了。

在鼓励原创之余，《蛋仔派对》还上线“创作者维权中心”，与每位创作者站在一起，保护原创，珍视每份原创乐园地图。“创作者维权中心”是《蛋仔派对》为了打击第三方平台侵权，维护创作者权益而设立的。这也正好解决了原创作者“维权难”的痛点，让更多的创作者能够安心创作而无后顾之忧。

根据维权流程所示，创作者们可以在维权中心中发起维权，届时将由网易游戏的专业团队提供法律建议与帮助，并提供1v1全流程跟进服务。此外，官方还将承担创作者维权后续可能产生的全部诉讼费用，以确保每一位创作者在面对侵权行为时能得到相应的法律建议，且能有效取证并提出诉讼。

可以看到的是，《蛋仔派对》对于原创内容随着时间的推移只会越来越重视，如果说“乐园嘉年华”是对过去一年创作者们的表彰，那现在开启的“全民乐园狂欢”和“创作者维权中心”则是新一年原创大幕的拉开。

丰厚的赛事激励、完善的原创维权保护机制，正向且多元的社会价值观，《蛋仔派对》正在打造一套全方位的原创激励体系，也正是这些努力，让《蛋仔派对》的“国民原创乐园”不只是一个口号，而是真正掷地有声的事实。

02 为国民蓄能：两大国民级顶流齐聚蛋仔岛

除了针对原创内容的一系列计划，《蛋仔派对》的“国民原创乐园”中，还有重要的一步，便是用更多国民级的内容，创造更多的快乐，也让《蛋仔派对》，实现更高的“国民度”。

《蛋仔派对》一向有“联动狂魔”“热梗制造机”的名号，不仅联动频繁，且联动对象多为大众所熟知的热门IP，有梗，有欢乐。这次《蛋仔派对》官宣与长红十年的国民IP《熊出没》达成联动，并宣布熊大熊二将于春节期间与大家见面。

至此，《蛋仔派对》正式达成国产动画三巨头（《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《熊出没》）全解锁成就。对于众多的年轻人而言，这三部动画都是童年回忆般的存在，抛去情怀滤镜，也是国产动画中极其优秀的作品，时至今日，依然有着不俗的影响力，是真正的国民动画作品。

《蛋仔派对》与它们的合作，除了提供更多有趣的联动内容，更重要的是，凭借如今的《蛋仔派对》与三大国产顶流动画的名气，强强联合之下，“双厨狂喜”带来的影响力可能远比我们想象的大得多，打开抖音、小红书等平台，联动内容相关原创、二创内容层出不穷。也正是在这些不断破圈的传播中，《蛋仔派对》的国民度也在不断提升。

而《蛋仔派对》对于国民品牌的建设显然不仅是从动画领域着手，在年轻人同样关注的娱乐产业，《蛋仔派对》同样有不少的重磅动作，比如代言人的选择上。

1月17日，《蛋仔派对》正式官宣国民闺女杨紫成为《蛋仔派对》又一位代言人， #杨紫蛋仔派对代言人#杨紫新中式马面裙#等话题也毫无意外地登上了微博热搜，截止目前，两个热搜话题的阅读量均在1亿左右，成功破圈。

关于杨紫真的不需要过多的介绍，童年时期凭借《家有儿女》成为国民闺女，如今也是活跃在国内影视圈的知名影星，多部重磅作品加身，是圈内知名优质演员。“国民演员”与“国民派对游戏”的合作，话题性上已经拉满了。

其实稍微往前看一看会发现，《蛋仔派对》在代言人的选择上其实有一套自己的标准。去年11月，《蛋仔派对》便官宣了自己的首个品牌代言人——吴磊。作为同样是童星出生的高国民度演员，吴磊同样多着多部口碑大作傍身，同时，年轻、阳光的形象也完美契合《蛋仔派对》欢乐的属性。

从吴磊到杨紫，我们大概可以总结一下《蛋仔派对》代言人的选择标准，那就是高口碑、高国民度，以及自身实力的高水准。而这其实也象征着《蛋仔派对》方方面面的特性，同样的高口碑，高国民度，以及高水准所代表的背后踏踏实实做内容的努力。

无论是与《熊出没》的联动，还是杨紫的代言，都是《蛋仔派对》对于“国民原创乐园”的打造所迈出的重要一步，在国民IP、国民影星的加持下，《蛋仔派对》自身国民基础的建设无疑是更加牢固了，从普通人到明星，当大家都能在蛋仔岛找到属于自己的快乐时，《蛋仔派对》的国民性，也就无需多言。

03 结语

如今的派对游戏赛道竞争不可谓不激烈，除了已经上市的头部产品，还有不少的厂商也盯着这条赛道。而《蛋仔派对》面对外部竞争依旧屹然不动，保持住自己的内容供给节奏，从官方到UGC内容侧都有成熟的计划，高质量内容也在源源不断地更新到游戏中，往近了说，就有“蛋搭节”“乐园嘉年华”“全民乐园狂欢”“熊出没联动”“杨紫代言”等一系列的重磅内容，可以说，《蛋仔派对》在这场自己与自己的较量中，依旧以高质量、高水平的内容和营销，不断求新求变，实现自我迭代与升级。

即将到来的春季档是每年游戏圈最重要的营销节点之一，未来也许太过遥远，我们更好奇在接下来的春节档《蛋仔派对》能否创造更多的惊喜，毕竟去年春节《蛋仔派对》的大爆发还历历在目，如今作为国民级的游戏IP，属于《蛋仔派对》的故事还能写出怎样传奇呢。