电商运营的数据(电商带动业绩增长，李宁去年营收144.57亿，净利润16.98亿)

电商带动业绩增长，李宁去年营收144.57亿，净利润16.98亿

文/程俊豪 编辑／李惠琳

3月19日，李宁有限公司（下称“李宁”）公布了截12月31日的2020全年业绩公告。数据显示，全年营业收入为144.57亿元（人民币，下同），同比上升4.2%，净利润为16.98亿元，同比上升13.3%，毛利润为70.94亿元，同比上升4.2%。

细看主要产品类别，营收占比最高的服装销售额为73亿元，同比上升2.8%，鞋类销售额位居第二达63亿元，同比上升5%，器材及配件则为7亿元，同比上升11.9%。

李宁现主要围绕篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大品类，深化 “单品牌、多品类、多渠道”策略。

截至2020年12月31日，于中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5912个，年内净减少537个。李宁YOUNG销售点数量共计1021个，年内净减少80个。

2020年，面对疫情引发的消费压力与行业内部的库存清理压力，李宁主要依靠电商进行了战略布局，电商平台深入打造了「李宁CF・溯」（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，并配合集团进行资源重点营销，实现利润率的稳定。

财报显示，在中国市场，李宁电子商务渠道销售占比由去年同期的22.5%增至28%，而销售与特许经销商下降1.6%至47.9%；直接经营销售下降3.5%至22.6%。

另外，李宁为了完善供应链，打造了儿童专业运动产品。李宁称，未来，集团将继续深入发展童装业务，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。

对于未来的布局，李宁表示，将搭建多元化渠道网络，加速全渠道的协同发力，完善线上线下一体化的经营模式。