作者：是清音啊

大家好，我是清音，万中无一的高客单操盘手。

我从2023年12月1日开始做自己视频的时候，就有人建议我主攻小红书，或者主攻视频号。我也看到很多大V天天说，2024年请全面放弃抖音，2024年请all in 视频号。

作为一个前国服杠精、作为一个5次0-1跑通千万级GMV项目的全域运营操盘手、作为一个想用自己的案例讲自己的故事的创业者，我以身犯险了一下，花了近一个月时间，做了2组对照实验，总结出几条对2024年公域运营、以及做IP本身的思考。

当然，如果你指望我提供点什么一飞冲天的技巧，或者一夜爆红的秘籍，那以下的分享可能不适合你。

以下是我略显主观的实验过程~

发前思想包袱抖了一下，这么真实的把自己的并不怎么完美的过程发出来不怕光环碎掉吗？嗯，有风险。但是真金

不怕火炼，哈哈~

合伙人问，不怕被同行惦记搞小动作吗？额，我保证不违规先，然后适当打码。

一、前情回顾

我在创业之前一直是全域操盘，我之前坚持的是：

①摆地摊逻辑，就是保证自己永远出现在有目标用户的地方，尽量抢占该垂类关键词的第一、然后做到行业第一。

②不主看播放量和粉丝增长，主看私信和咨询数以及该账号的产单数。做IP出名是一个长期且不确定的工作，但项目操盘、创业赚钱永远是当务之急。

③全域运营的秘诀是先建立根据地，再打游击战。即根据自己团队、产品以及IP的调性选择运营平台的权重，尤其是0-1期间，先积累起势能更重要。

我起号期就同时开始商业变现闭环，后期随着时间积累和其他运作，影响力也随之起来。

2023年操盘的0-1项目某平台数据（无投放）

但是切换了赛道，变换了角色之后，噪音也多了起来。说实话，我有一点动摇，于是我做了个实验~

二、数据分析

我选定的平台是B站，抖音，小红书，视频号。虽然我内心的平台权重如下：B站>小红书>抖音>视频号（根据起号周期、回报周期以及自身调性排序），但是这个猜想适不适合现在的知识付费赛道还需要验证。尤其是，在大家都说抖音不好做的时候，我觉得反而要以身犯险、想要一探究竟。

实验结论：抖音真的没有想象中的那么不友好，B站、视频号和小红书也没有想象中的那么友好。

视频都是在2月份临近过年时发布的，同样的不讨喜的选题、不蹭热点、不挑起对立的横屏视频，截止目前（近2周时间），数据反馈如下：

由于都没有实际的产出，所以只有这样的虚荣数据指标

结论：

①成熟的UGC平台，观众的互动习惯被培养的更好，除了视频号。

②成熟的UGC平台，对新号和多样性的包容性更强，比如抖音。

③对内容越挑剔的平台用户，反而更有独立判断能力和学习意愿，比如B站。

所以，我接下来的短视频运营重心是B站+抖音>小红书>视频号，继续沿用之前的摆地摊逻辑。只是B站这个好几年的老账号，实在是有点拉跨，我怀疑是不是被僵尸了。

清音的抖音

清音的小红书

                             

清音的视频号

清音的B站

三、我的思考

1、别管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。

做个人IP与摆地摊逻辑冲突吗？在实验前，我听了太多噪音，比如做IP的短视频和摆地摊的短视频逻辑可不一样；不要想着一做账号就变现，要先出名；不要想着发一条视频就有效果，要先出圈；操盘手是没法做好自己的IP的，做机构账号跟做个人的可不一样等等。听得多了，加上行动没跟上，也会有点怀疑自己是不是过于自信了。

于是我按照大V的标准做了如上（二）的一组视频，与12月份我最初做的一组视频做了对比，数据如下：

结论：

①为了做IP而去做IP更难，为了创业去做IP反而简单。99%的IP离开产品一文不值，所谓的出名也只是一厢情愿或者昙花一现。

②实践是检验真理的唯一标准，继续坚持自己的经验去精进就好。放弃对虚荣指标的追求，放弃华而不实的形式主义，坚持成功经验，坚持步步为营，坚持不断迭代。

③永远不要掩耳盗铃，播放量、粉丝数用处真的不大，吹牛的时候做下点缀挺好。

④对于一个畏惧镜头、从来不曾口播的i人操盘手来说，我觉得还好，且进步空间还非常大。有人可能会说你数据不好，我想说我做哪一个项目前期数据都不好啊，我只要保证我明天比今天更好就好了呀。

2、与其迷信大V，不如多关注用户。

整个1月份，我闭关学习，学了很多短视频创作方面的课程，各式各样的，学的越杂，越容易忘记自己。我在2月份开始行动后，渐渐又找到了自己。我越发觉得，我的短视频创作风格应当遵循的是内容逻辑>黄金3秒>内容形式>剪辑形式>画面布局。

春节前，金枪大叔在抖音搞了一个cue素人的布道活动，给素人支招，第一条视频发“自我检讨”、第二条视频发“我的初恋”等等，他的内容逻辑是建立在他的“出名系列”上，的确很合理，很适合“素人”。一时间，抖音遍地“自我检讨”。

于是也有人给我建议，让我“自我检讨”，说不定就被金枪大叔点名后就出名了。我想了想，觉得还是不适合我。原因见上1条，没有错的内容逻辑，只要你用你的经验拿到过更大的结果，那就先去复制一遍，直到瓶颈。而且，是时候关闭噪音，更关注自己。

3、乾坤未定，你我皆是黑马。

在2月份我做抖音之前，说实话，心里是有一点嘀咕的。一个是自己思想包袱有点重，没有露过脸，还有一定的镜头羞耻感，写自己的脚本还是需要摸索；二是担心自己看到恶评和恶意会情绪不佳；三是铺天盖地的天下已定、抖音已死的论调；四是无形中会对比那些早年创业吃到红利、功成名就的创业者，更显出自己的弱小。

但是，当我放弃空想，脚踏实地去做事的时候，虚弱感消失了。人啊，总是会高估一年的成就，但却忽略3年达成的高度。不妨放下担心，就和3年前的大V小时候比一比，随时迭代，随时颠覆，无愧于心就好。

乾坤谁人定？黑马岂非吾？

以上。