商家占你便宜了吗：价格歧视

基础知识

价格歧视实质上就是一种价格差异，它通常是指商品或者服务的提供者，在向各种不同的接受者提供相同等级与质量的商品或者服务时，在接受者之间实行不一样的售价或者收费标准。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。西方经济学将价格歧视定义为：在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。

举例说明

有一位聪明的中国留学生在欧洲旅行时，打算从巴黎乘飞机飞回伦敦。买票时，如果选择正常航班，票价是 181英镑，这个价格对于这位不太富裕的留学生来说显然太高了。因此，他仔细搜寻报纸信息，希望能买到最便宜的机票。最后，他找到了一张只需63英镑就可以买到的机票。

不过，这还不算最便宜的机票，有一次他从比利时飞回伦敦，居然只花了0.01欧元，折合人民币才8分钱。后来，这位留学生将这种现象写进了自己的畅销书《3000美金环游世界》中。

为什么这位留学生能买到如此便宜的机票呢？这就是我们所说经济学现象—价格歧视。生活中我们也经常会遇到价格歧视现象，例如：乘坐公交车，使用公交卡的乘客比用现金购票的乘客所花的车费低；在超市购物，顾客出示会员卡或积分券，就能买到便宜的商品；用电，工商企业比老百姓的电费标准高；餐厅用餐，同样的一桌饭菜，老顾客可以打八折等。

学习启示

价格歧视一个主要的特征就是差异化、个性化，下面是四种典型的价格歧视策略。

☺第一种，同样服务在时间段上的价格差异。

某乒乓球馆在周一到周五的8：00～10：00是早练时段，按5元/小时收费；在10：00～19：00是休闲时段，按10元/小时收费；19：00之后和周末是娱乐时段，按 16 元/小时收费。再例如，电影院白天电影票价与夜场电影票价不同等。

☺第二种，利用代金券或者优惠券实现的特殊群体差异化歧视。

某文具公司将优惠券送给学生，规定此优惠券和学生证一起使用才有效，每一张优惠券可以打 7折。这样一来，就将学生群体和其他群体区分开来，从而进行价格歧视。再例如，某饮料卖家在报纸广告上宣称，只要剪下广告上的优惠券，在购买时该饮料时就可以抵1元钱使用等。

☺第三种，同种产品实行数量差别定价。

某公司的饼干是如此定价的：一盒饼干的售价是3元，买3送1， 也就是说，4 盒捆绑在一起的价格是 9 元。销量的增加带动了产量的增加，企业的平均成本与边际成本都会随着规模的增大而降低，消费者也会从中受益，而厂商得到的收益则更大。

☺第四种，搭售策略。

在现实中，搭售的组合形式分为相关搭售与不相关搭售。例如，饮水机和桶装水搭售就属于前者，购买报纸赠送饮料就属于后者。许多餐馆饭店都会使用搭售这一策略，制定套餐和零点两种点菜方式供顾客选择，以满足不同顾客的用餐需求。

通过上述对价格歧视的学习，青少年应保持清醒的头脑，拨开表面的迷雾，看清经济现象的本质，这对日常生活及学习有很大的帮助。