抖音电商修订电商创作者添加商品行为规则

根据定义，添加商品指通过平台功能组件添加商品至短视频、直播间购物车及创作者商品橱窗，以进行商品推广的行为，本规定所称“添加商品”意同“购物车挂车”。

电商创作者，在抖音电商平台开通商品分享功能，以短视频、直播形式进行商品推广的自然人、法人或者其他组织，本规定所称“电商创作者”意同“电商作者”、“达人”。

规则中对添加商品行为一般要求包括:

创作者添加商品时发布商品卖点、推荐语、标题等信息的，不得出现以下情形:

（1）含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、不实信息等虚假宣传用语;

（2）使用“国家级”、“最高级”等绝对化用语;

（3）诱导消费者私下交易及存在其他可能侵害消费者合法权益的行为;

（4）超范围使用“官方”、“授权”、“专卖”及其他带有类似含义的内容;例如，来源于普通类型店铺的商品使用“官方”、“授权”描述用语;

（5）法律法规、平台规则禁止的其他信息内容。

电商创作者购物车添加商品时，商品推广状态应处于开启状态，不可因任何原因处于限制推广状态，包括但不限于:商品下架、移除、被限制推广。

商品标题、主图、详情页、SKU等描述信息不得含有违反法律法规、平台管理规则的内容等等。

另外值得注意的是，公示规则非正式生效规则，正式生效规则待公示期满由平台另行发布。本规则预计09月21日发布生效实施。