解剖动漫日用品市场 动漫日用品发展条件

　　动漫日用品是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍出的产业链。

　　一、动漫日用品的市场细分化

　　把动漫行业市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体，针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益;合理地进行市场细分能更清楚地了解不同层次消费者的需求特点与消费或使用特性，能帮助企业更好地锁定目标群体，更有效地针对不同层次用户进行推广宣传。　有利于企业发现最好的市场机会，提高市场占有率，不断开发新产品，开拓新市场。

　　二、消费者市场结构

　　青少年：在我国，动漫产业市场潜力巨大，仅青少年人口就占3.7亿，有调查显示我国的小学生有85%都是动漫爱好者。

　　成年人：由于我国第一批看动漫长大的观众群体已全部成年。动漫这一艺术表现形式和其独特的魅力都是这部分群体所熟知的。从心理学角度看，动漫与童年的直接相关联系使人在观看的同时能放松心情，减小压力。因此成年人完全能够成为动漫市场的消费群体。在一些动漫产业发达的国家如日本，以成年人为市场的动画及相关衍生品产值占到本国动画产业的一半以上，成为动漫市场的主力军。而我国成年人对动漫的消费能力，在《阿凡达》、《变形金刚》、《飞屋环游记》等片上映时已有所表现。

　　相较于日本第二次市场细分，我国当前的成年人消费群体有两点与之相同：一是成年人观众对动漫喜爱的延续性及其市场需求;二是经济条件的改善使这一群体的消费力有所增强。我国国产动漫的主要目标群体仍以儿童为主，能够满足成年人动漫市场需求的作品依然十分缺乏。可见，我国动漫产业要壮大，缺少成年人消费市场是不可行的。从目前我国的动漫制作还在以量取胜的情况来看，更应该抓住机遇，了解动漫消费者需求的异质性进行市场分析，以求填补空白。

　　三、市场发展条件

　　动漫产业有三大优势：一是市场需求广阔、市场潜力巨大，中国3亿多未成年人和巨大的人口优势使得中国拥有全世界最大的动漫潜在消费市场;二是政府重视，2006年以来，国家和各地方政府出台了一批鼓励动漫产业发展的优惠政策，营造了有利于原创动漫产业发展的政策环境;三是资源优势和新媒体优势，五千年文明积淀的丰厚文化资源是中国发展动漫产业的巨大宝库。