谈一谈电视公益广告的创意

    公益广告，亦称公共服务广告、公德广告，是非盈利性的，为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》是我国最早的电视公益广告，此后二十多年，我国电视公益广告有了长足的发展，在培养良好社会风尚，促进社会主义精神文明建设方面发挥了重要的作用。

广告是最需要技巧与创意的宣传活动。一则成功的电视公益广告，首先要有不俗的创意，这主要体现在：

1）能够以小见大；

2）具有情感张力；

3）表现手法丰富新颖。

    总之，要以简洁生动的画面形象，将人们熟悉的材料以陌生的方式进行组合，从而吸引观众，进而达到情感上的共鸣与心理上的震撼。

一、以小见大，从对生活的敏锐观察和细腻感受中寻找灵感

    公益广告的主题来源于生活，大到传承文明，保护环境，小到杜绝酒驾，垃圾分类，节约用水，都和社会生活息息相关。居高临下的说教和口号式的劝诫难免使人在认知上产生“疲劳”,如何以新颖的角度切入主题，让人新鲜意外之余又能深有感触，这就要求创作者敏锐地感知和捕捉生活中的细节，在提炼和加工的过程中激发灵感，找到尽管微小但却闪光，且易于被观众理解和接受的创意点。
二、具有饱满的情感张力
    情感是公益广告创意中最容易打动人心的元素，人的态度扎根于情感之上，如果能让观念表达建立在情感共鸣之上，观众才会主动接受广告所传达的信息。
    公益广告创意的切入点必须要有情感，并且这种情感必须建立在真实的基础上。而真实的情感需要创作者从生活中发现和提炼，并通过自身的文化修养和创作经验把散落在生活中的素材加以整合，从中发现最具情感张力的创意点，把广告想表达的观念融汇在真情实感中。
三、尝试多样的艺术表现形式
    随着电视技术的发展，公益广告的表现手法也日趋多样。动漫技术的广泛应用为广告创意提供了更加广阔的舞台，“只有想不到，没有做不到”成为现实。熟悉运用多种艺术表现手段，用新颖的手法来完成创意，应该成为创作者的自觉追求。