微电影的市场分析 微电影的产品分析

     我们知道，微电影行业剧本征集正欣欣向荣的蓬勃发展，也是近两年最热门的网络词汇之一，各种新媒体行业也将微电影的制作和市场化推广放上了议程。

    微电影市场分析
     1、产品定位
    微电影，顾名思义即微型电影。
    现在多是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影形式多表现为三个方面：
    ◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等）
    ◆ 制作周期短。（几天到数周不等）
    ◆ 投资规模小。（几千-数千/万元每部）
    但是，微电影的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。
    2、产品分析
    微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。
    微电影剧本征集的特色主要体现在一下几点：
    ◆ 题材广泛
    ◆ 创意感强
    ◆ 节奏较快
    ◆ 易于参与
    ◆ 与观众互动性强
    ◆ 直观、生动、到达率高
    3、行业现状
    目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看的模式。
    从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。
微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
    4、发展趋势
    当下市场上，我们可以看到的微电影剧本征集还并不是很多，其产业链还没有完全形成，市场给我们留了太多的空间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。
    新媒体行业的不断推陈出新也给微电影行业的成长带来前所未有的动力和机遇，也给微电影行业带来诸多的挑战，究竟该如何看待微电影的发展，众说纷纭。
    不久的将来，微电影可能是这样的：
    ◆开通新的微电影院线
    ◆传统影院增加微电影放映厅
    ◆广播数字有线电视增加微电影频道
    ◆视频网站全都开设微电影在线板块
    ◆各种移动互联网产品可以随时随地播放微电影
    ◆各种公共场所都能提供微电影的放映服务
    面对如此广阔的前景，该如何看待微电影呢？我认为可以从这些方面考虑：
    ◆微电影作为是影音视听艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术、风格、视听感受和美等元素，拍出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。
    ◆加强市场合作，不断推陈出新，跟进时代步伐，才能加强大众对微电影的认可，才会有更多的市场机会。
    ◆不断完善和构建产业链，实现创作者、制作方、传播方、受众都可以各取所需。