内涵丰富的企业品牌起名 企业名牌战略起名技巧

    为品牌取一个内涵丰富、魅力四射的名字，是企业名牌战略的重要组成部分。企业、新产品取名，既要追求传播效果，利于宣传，借以扩大知名度；又要讲究效应，利于营销，增加消费者对本企业、产品的好感。品牌取名字得好读、好记、好看好听，在使人过目不忘的同时，也会在无形中激发消费者的购买欲望。
    名称对于一个品牌而言，犹如姓名对于人一样意义重大，是一种无形的形象，其本身的好坏必然会对品牌产生非常直接的影响，所以，有一个好的名称会对品牌的成长起到促进作用，正因如此，许多企业会努力为品牌取一个独特新颖的名称，以便给消费者留下深刻而美好的印象。
    “品牌”命名与其他命名有所不同，品牌取名要独特新颖，要具有文化底蕴，要有艺术性，还要有社会普遍规律性，才能给消费者留下深刻印象。
    “品牌”对消费者的认同选购是有直接影响的，品牌起名的好与坏，对企业产品的生产与销售之间有着极大关系。命名得当，可以扩大影响力，增加销售信任度；命名不当，则可能适得其反，产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法，其结果完全不同。现代销售商品的主要条件：一是命名，二是传播，三是经营，四是技术，五是时运。所以古话说：预则立，不预则破。
    品牌命名是商品生产制做与畅销的先决条件，一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往是决定该商品在销售市场上是否会畅销的关键所在。对企业产品的“品牌”的命名，着重注意的是：要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。
    如世界名酒品牌取“白兰地”，给人以自然纯净之情，春花飘香之感，高雅而庄重，浪漫又温馨；字词简练，声韵有序，扬抑上口。
    汽车品牌取“奔驰”之名，给人一种欢快之感，宽广之情，犹如俊马腾起，所向披靡，决胜千里，喜悦而自豪，羡慕又享受。内涵质地坚实，组织严密，理念顽强而持久；外扬刚健勇猛之气，迅速快捷，恰如竞赛取胜之情。字体大度，意义豪放，音韵回旋，无论是听还是看，都给人以激动兴奋之情。这就是“品牌”的力量！
    人无名无所立，物无名无所易。所以，道家老祖说：“名可名，非恒名也。众妙之门，玄之又玄”。儒家老祖孔夫子说：“名不正则言不顺”。
    中国有五千年的灿烂文化，不管是儒、道、佛三家文化，还是文学、绘画、书法、音乐、舞蹈等等都是公司品牌取名用之不竭的源泉。取名时，更要注重创意性、独特性、艺术性。这一点取决于命名策划人的学识和文化底蕴了。
    现代企业要和国际市场接轨，就得有与国际接轨的品牌名称。企业、产品命名时要考虑到国际的正名化。“雅戈尔”集团的“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。国际性品牌，最好是中英文发音接近，意义好，发音类似的名字。
    中国的“海尔”电器，畅销国内外，四海扬名，众所周知，靠的是实力，扬的是名声。光有实力不行，还要靠“名称”广而告之，迅速传播。从易学的角度上讲，实力为理数，“名称”为表象，物事必先呈象而后显示其理数，才是自然规律的成败关键，“表里如一”就是这个道理。
    中国“爱国者”的电子崛起，靠的是什么？首先靠的是“名称”起得好，给人的第一感觉就是“忠诚伟大”，受人信赖，受人敬仰。创业者是年轻书生，白手起家，从无到有，从贫到富，几年时间就身价几亿。 “名称”字词简洁明了，形体大方，每个人从儿时就要受此教育，通俗易懂，张口就来，朗朗流畅。其国学底蕴深厚，易学涵义吉顺，易于广告与传播。
    任何一个脍炙人口的好名称，都是从国学简捷、明朗、大方、韵律流畅响亮的角度来享受，从易学象、理、数三层概念来诱导，才能给人一种熟悉向往的情意缠绵或精神振奋的感觉。
   品牌起名要易于传播，不致于被混淆。 “品牌”命名的目地，就是在于使这一产品与另一产品区别开来，使消费者容易辨别认知而购买。假如某产品命名易于同别的产品相混淆，就会给消费者的认购造成困难，势必会影响产品的知名度与销售量。
    品牌起名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词综合法等，无论采取哪一种修辞方法与技巧，都应该务求新颖，不落入俗套，不能与人雷同。企业要创知名度，要有竞争力，要打开市场销售，就要抓住消费者的心理需求，就要长远拓展百年流芳，就要起一个名副其实的好名称，创造出一个好“品牌”！
    如果你在构思品牌名称时感到困难，那么第一步就是要真正认识到自己的优势。为什么你才是最好的?你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜?接着，再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值，比如企业的品牌责任感、产品货真价实还是产品定制服务?然后，不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。如果能构想出一个很棒的品牌名，那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。