个性平面广告文字设计技巧 平面广告设计中个性文字设计
文字在广告设计中占有重要的地位,相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。文字设计在电脑平面广告中负有推销产品或劳务的使命。广告中的文字是运用文学中的某些艺术手法,特别是语言艺术和技巧,去创造商品的形象,以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点,达到促销的目的。平面广告文字设计的技巧有哪些呢?
在这里,想谈一谈在平面广告设计中文字设计的几条技巧。特别提醒一下,这应该是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。
1、在设计上要富于创造性:
根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
2、文字的可读性:
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。
3、赋予文字个性:
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。 一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:
(1) 欢快轻盈。字体生动活泼。
(2) 端庄秀丽。这一类字体优美清新。
(3) 格调高雅。
(4) 华丽高贵。
(5) 有很强的视觉冲击力。
(6) 坚固挺拔。字体造型富于力度。
(7) 简洁爽朗。
(8) 具有重量感。
(9) 现代感强。
(10) 节奏感和韵律感都很强。
(11) 深沉厚重。字体造型规整。
(12) 苍劲古朴。这类字体朴素无华。
(13) 庄严雄伟。
(14) 不同一般
(15) 不可动摇
(16) 新颖 。
(17) 新颖独特。字体的造型奇妙。
(18) 跳跃明快。
(19)个性非常突出
(20) 给人一种生机盎然的感受。
(21) 饱含古韵。
(22) 能给人一种对逝去时光的回味体验。
4、给人的印象独特而在视觉上应给人以美感:
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
平面广告设计为追求画面字体的对比效果,有时采用风格各异的字体,如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合,或龙飞凤舞的草书吨毫 同规范整齐的印刷字体结合,同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下,一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系,切不可两种不同风格的字平分秋色。另外,广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对比,一方面可利用文字的明度差来实现,但必须配合字体的风格对比和大小对比,另一方面,文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。