电视化妆品广告如何设计制作 制作护肤品广告流程

   电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。许多商家和企业开始选择在电视上做广告，尤其是电视上的护肤品广告数不胜数，也许你随便就能说出几款护肤品的品牌和广告语，像这几年DIOR、CHANEL等品牌也开始在电视上做广告，护肤品特别需要借用电视广告这种传播信息的媒介和渠道。制作护肤品广告也有它的一些流程、技巧和方法。

    一、确定创意和广告策划
    广告创意是一个广告设计与制作的开端，它直接将决定了你的护肤品广告是否成功，广告创意策略的制定还需考虑受众的欲求和市场营销，创意广告设计需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。护肤品广告主题要求新颖、鲜明，表现形式新颖独特。必考考虑消费者想要听些什么，广告应该表现出什么，是美白效果还是保湿或是去皱，前些年的护肤品广告先后用鸡蛋和荔枝来形象地表现护肤品使用后的完美蜕变，无疑是一个新的亮点。确定完创意后，就要开始着手去撰写广告策划。
    二、多方确认工作
    公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。制作部确认后进行价格估算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
    三、拍摄筹备阶段
    制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。
    四、拍摄进行阶段
    1、拍摄应抓住女性心理需求。女性的市场是非常巨大的，其消费具有感染性消费特征，容易受别人的左右，很容易产生购买冲动。想牢牢抓住女性消费者的心理，我们还要抓住女性深层次的需求，化妆品对她们来说，不仅仅是彰显美丽，时尚和个性，当然她们一定在意美的效果，但是，她们更是将产品给予一种愿望，把自己想要拥有的模样给予到产品上，是幻想得到别人夸耀的一种心理满足。
    2、注意广告语的使用原则。使得消费者能够接受并理解广告内容,从而达到广告交际的目的。化妆品广告,由于所针对的商品———化妆品的特殊性,在销售过程中起到了不可或缺的作用。化妆品广告语将各种语用原则有机结合,使广告语的语用功能得以实现。
    3、造型要简练，设计醒目。化妆品店广告要想引起媒体受众的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。否则，就会被消费者忽视。
    4、强调现场拍摄广告效果。研究，化妆品的特色例如化妆品的档次、化妆品店的知名度、质量、工艺水平、效果，以及顾客的心理特征与消费模式，以求制作出最能打动消费者的电视创意广告设计。
    五、后期制作
    1、拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
    2、冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。
    3、剪辑。将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 
    4、拷贝。这时候的广告没有任何视觉特效和声音，给客户看拷贝。
    5、确认后，进入了正式剪辑阶段，为其加入广告片的音乐，旁白和对白。
    最后一步就是将这些元素都调整到最佳状态吗，这样一部电视护肤品广告就大功告成了。这些制作过程可能用到平面广告设计知识和其他软件操作，是一道比较复杂的工序。