企业卡通形象设计选择的方向

    企业的发展就是为了能够让更多的客户了解熟悉自己，因此一些企业会进行企业卡通形象设计，通过自己的卡通形象为自己代言。卡通形象”就是在 “卡通”这种用绘画语言讲述故事的影视艺术形式中的艺术形象，即指卡通片中所塑造的形象，或叫动画形象。卡通形象所具有的共同特征是夸张。下面网就为您介绍企业卡通形象设计选择的方向：
    1、非人或者类人体
    这可以说是时下最流行的趋势之一，既不用动物也不用人，而是使用一些被冠以类似于“精灵”，“魔鬼”这样由头的非人或者似人体。而1996年美国亚特兰大奥运会的吉祥物则干脆就叫：“WHAT IS THIS”，那个东西就是一个典型的“非人”卡通形象。非人卡通形象的优点在于既有一些诸如手、脚、眼睛的人类特征，而同时又具有自己的夸张特点，并且由于不借鉴于大自然中的任何具体事物，所以在特征设计上可以比动物形象更加大胆自由。可以说是集合了1、2类的优点，同时又屏弃了二者的缺点。也因此，在当下有着最为大量的成功案例。米其林公司的轮胎人毕毕登、微软WINDOS操作系统中的“曲别针”、纳爱斯牙膏的“牙”形象、劲量电池的“劲量小子”以及美国著名动画公司皮克斯的“小台灯”形象都属于这一范畴。使用“非人”或者“类人体”最大的忌讳在于特征不够突出，以及形象不够简单。

    2、动物或拟人化的动物
    顾名思义，代言人形象为动物。这也可以是形象代言最初的源头。甚至古代军队打仗的战旗，或者原始社会的图腾也多是使用动物的形象。主要是由于，动物在器官功能和身体结构上有很多特点可以进行充分的夸张利用，从而使得造型可以很轻易的变得更加醒目和突出。比如米老鼠的大圆耳朵就是很好的一例。而且不同种类的动物，往往有其区别于人类的特殊的功能性器官，很利于夸张变形后突出某种产品在某方面的特殊属性。使用动物或者拟人化的动物形象做为产品代言形象或者品牌形象曾经是最为流行的趋势，其优点是效果明显，简单直接。但是随着时代的前进，对于产品文化附加属性的要求越来越高，这类设计实际上已经过时，现在还使用动物做为商标的，除了一些经典的老品牌的老形象外，国际上很少会有新品牌使用动物做为产品代言了。

    3、符号化的卡通
    这是最新的，也是最具有未来趋势的一类商业形象。是随着互联网的飞速发展而发展起来的新一代形象。其最大的特点就是空前的简单易读，特征鲜明突出，并且非常易于复制和传播，往往简单到用几个英文字母和标点符号就可以拼接出来。其最鲜明的代表就是在日本网络空前流行的“言文字”（也称“字符党”或者“小猫党”）。它是最早由一些同好在一个论坛上发明出来，然后逐渐推广到整个网络的符号化卡通的鼻祖。用一些简单的英文字母和标点符号，刻画出一个类似于“猫人”的形象，而它的喜怒哀乐表情，是依靠广大网友在不断交流中最终以约定俗称的方式确定下来的。去年日本某公司还因为自行注册该含有巨大商机的版权形象，结果遭到全体网民的强烈抵制，以至于最终不得不向社会公众道歉并宣布放弃该形象的注册的事件。这一类卡通因为其自身的特点，目前还主要停留在网络或者与之相关的商业行为中，比较突出的代表，国外有HOTMAIIL公司为MSN开发的表情符号，国内则有腾讯公司的小企鹅，以及MOP网站的“MOP包子”等形象。但这一方式目前过于前卫，还不够成熟。有鉴于以上分析，我建议联通公司在“个性公仔创意大赛”的评比过程中，可以考虑第三类提案，同时兼顾第四类的某些特点。简言之就是联通新势力应该以一个造型鲜明，设计简单，便于传播复制的“非人”或者“类人”做为自己的企业卡通形象代言人。

    4、人
    以人做为企业卡通形象，其实包括着很复杂的几种情况，而其效果也是截然不同的。成功的案例如百事可乐公司的七喜小子，麦当劳集团的麦当劳叔叔。至于失败的案例则更多，可以参考大量国有企业或者事业单位，其中失败个案不胜枚举。人与动物形象相比，优势在于人更贴近我们的生活，也因此可以有更强的代入感。（这也就是为什么国际上不多的以人形做为做为企业卡通形象的成功案例中绝大多数都是面向青少年的产品。）但是一个卡通形象设计要想成功，很重要的一点在于造型的简单化，越简单，就越容易复制和传播，其延展性和开发性也就越高，附加值相对就越大。但人比起动物来，明显属于较为复杂的一个造型，且不容易突出某些器官做夸张变形，缺点是显而易见的。附带一提，2008年北京奥运的五个吉祥物中除了一个熊猫以外，剩下的四个都可以看作是借用动物特征（穿动物衣服）的人。