广告设计师要清楚产品广告设计的生命周期

    根据调查，我们日常生活中所看到的广告多数是一些公司企业的产品广告。公司企业也一般不会直接地帮公司打广告，都是通过自己的产品来进行的一个宣传。只有产品的广告起了作用，才能更好地打开销路，提高产品的销售量，进而占领一定的市场份额。产品广告设计是有一定的生命周期的，广告设计师也必须要清楚这些产品广告设计的生命周期。

    介绍期的广告设计

    一般来说，介绍期的广告设计属开拓性广告，广告对像是一些创新者，即收入高、有冒险精神、乐于接受新事物的消费人群。因此广告设计师应努力塑造产品的形象，充分全面地展示产品的性能、特点、用途、价格以及使用方法。这种开拓性广告的要点著重于产品新观念的介绍、新习惯的培养和新用途的发展，其目的是引导产品打入市场，唤起市场潜在需求，在消费者或用户中建立一种新观念，让人们了解其特殊的“个性。

    成长期的广告设计

    成长期的广告属竞争性广告或说服性广告。广告对像是早期购买者，即紧跟创新者的、易于接受新观念和收入较高的顾客群。此阶段在广告设计原理上宜采用诉求认知原理与信任原理相结合，并采用均衡时间战略，有计划地反复对目标市场进行广告宣传，并着重宣传其生产经营的一贯宗旨和信誉，或它的悠久历史和成就，来持续加深消费者对产品或企业的印象，从而提高产品的知名度和占有率，树立产品形象，建立企业信誉，达到使消费者确认、购买和使用这种品牌的产品，以实现挖掘市场潜力、扩大销售的目的。

    成熟期的广告设计

    成熟期是产品生命周期中最长的时期，同时也是竞争最激烈的时期。在该阶段广告促销的作用就更加明显地体现出来了。竞争需要广告，确保品牌地位需要广告，巩固市场地位需要广告，延长产品成熟期也需要广告。所以这一时期是广告的第二高潮期，广告费用的支出也是整个寿命周期中的第二个高峰。在广告创意上宜采用情景式创意，给人一种温馨、回味的感觉；也可采用公益式广告创意，给人以关心、爱心感。成熟期广告媒体要以电视媒体为主，这也是该时期广告成本较高的原因之一。

    衰退期的广告设计

    衰退期的广告属于加强性广告。广告对像是少数落伍者，因而该时期广告诉求宜采用理性诉求，力图提醒用户可能在不久的将来需要这种产品；在广告创意上宜采用反诉求式创意，即最好从消费者最在意、最担心的问题切入。

    从文中我们可以很清楚地看出，产品广告设计的生命周期总共是分为了四个周期，也就是介绍期广告设计、成长期广告设计、成熟期广告设计以及衰退期的广告设计。希望广大广告设计师都能很清楚地了解并记住这几个生命周期，以便更好地进行广告设计。网有着非常优质的广告设计师，如果你有广告设计这方面的需要，可以在网站上发布任务需求。