相比较于普通广告pop广告的特点在于什么方面

    普通广告与pop广告的区别，不仅仅在于设计的质量和制作的工序上面，而更在于不同的作用和特点方面，很多时候，普通广告的制作仅仅是为了广而告之，而不是激起消费者的购买欲望。所以在很多时候，消费者在对产品进行购买的时候，很重要的一点在于能否被激发起消费的欲望，能否在众多的广告牌中看到本企业的pop广告牌并且留下深刻的印象，能否在留下印象之后购买之前品牌有先入为主的便利，若是这些，便是要靠pop广告来实现，而不是公司推出的普通广告。

    （1）pop广告最重要的是确立整个促销计划。设计师面临着市场商品的多元化和大量生产，因而研究和分析消费者的购买心理和消费心态的变化，以及特定店铺与商品的性质，是设计POP广告的基本要素。
   
    （2）pop广告的设计既要具有鲜明的个性，同时还要与企业的形象相符合，要从企业和商品的主体出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。pop广告设计的全部秘诀在于强调购买的“时间”与“地点”，在特定的销售环境中，提供给消费者一个面对具体商品做出选择的最后机会。

    （3）导致顾客产生购物犹豫心理的原因是他们对所需商品尚存有疑虑，有效的pop广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答。价格是顾客所关心的重点，所以价目卡应置于醒目位置；商品说明书、精美商品传单等资料应置于取阅方便的POP展示架上；对新产品，最好采用口语推荐的广告形式，说明解释，诱导购买。

    （4）pop广告的设计总体要求就是独特。不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。

    （5）强调现场广告效果。应根据零售店经营商品的特色，如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能打动消费者的广告。

    （6）以形象为主导。pop广告的最终目的是把商品卖出去，所以常见的POP海报大多以减价、打折、优惠销售等为主，借价格差价吸引顾客购买。以价格为主导的pop广告，的确能在一段时期内产生“激励”，诱导大量顾客购买的作用，但时间一久，则会由于过度刺激而失去功效。

    pop广告虽说是作为广告种类中的一种，但是无论是其功用或是它的作用，都已经不是普通广告能够比拟的了，所以说在一定程度上，pop广告是具有十分重要的宣传作用的。