如何制定市场宣传与策划方案?如何才能做好品牌宣传策划?

　　导语：如何制定市场宣传与策划方案?如何才能做好品牌宣传策划?

　　如何制定市场宣传与策划方案?

　　方案主要内容：

　　本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。

　　一、 相关行业行情分析

　　⒈ KTV行业性质、发展现状及相关分析;(略)

　　⒉ 慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析;(略)

　　⒊ 天豪KTV核心品牌分析、市场定位分析;(略)

　　定位：打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母

　　营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费

　　⒋ 消费者需要哪些服务;……

　　⒌ 天豪能够提供哪些服务;……

　　⒍ 天豪的优势、弱势在哪里; ……

　　二、 目标消费群体

　　⒈ KTV行业目标消费群

　　定位：白领、布波族……

　　消费心理及特性：……

　　⒉ 慈溪目标消费群

　　定位：……

　　消费能力分析：……

　　三、 如何实现我们的目的与目标：

　　⒈ 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象;同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。

　　⒉ 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。

　　⒊ 树立天豪特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP(独特性)，进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。

　　四、 宣传活动

　　本次活动围绕天豪KTV开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。

　　活动之一：

　　一、活动概要

　　⒈ 活动名称：xxx慈溪歌友会

　　——暨天豪KTV开业庆典暨剪彩仪式

　　⒉ 活动地点：天豪KTV

　　⒊ 活动时间：2006年12月25日(暂定)

　　⒋ 活动形式：室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+ 礼品赠送+嘉宾安排……

　　⒌ 基本操作规范及具体安排为：

　　xx：xx——-xx：xx 现场布置、礼仪接待

　　xx：xx——-xx：xx 剪彩仪式

　　xx：xx——-xx：xx 演艺节目

　　⒍ 活动预期目标

　　⑴、开业新禧之际，通过豪华的装饰，开业剪彩，军乐队热闹表演，传播开业喜讯，扩大其知名度。

　　⑵、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气，刺激社会效，增强影响和传播力。

　　⑶、加深和消费者的近距离沟通，增强天豪KTV对外的亲和力。

　　⑷、以开业活动为载体，让每位消费者能更明了的看到天豪的优越 环境，了解企业高层次的经营品位，有一种帝王般尊贵的感觉。

　　⑸、借助开业庆典活动让消费者了解天豪KTV的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象， 为天豪日后在慈溪服务行业中独领风骚打下基石。

　　二、筹备工作

　　一、人员邀请及安排

　　1. 表演人员

　　身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，或者整齐威武的军乐队，或者学生乐队……(待定)。表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝福等精彩节目为开业添声添彩，渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。

　　2、礼仪小姐，x名，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作。

　　3、保安人员x名，负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。

　　4、保洁人员x名，负责现场的清洁卫生工作。

　　5、主持人xxx, A8里现成的、善于调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传天豪公司形象。

　　6、邀请媒体有关栏目的记者。贵单位拟订邀请计划，并自行联系

　　如何才能做好品牌宣传策划?

　　1、理解消费者需求

　　要理解消费者需求，必须进行专业的消费者市场调查。很多企业进行的市场调查都是自己访问市场后，用主观经验来判断消费者对自己产品的需求程度。这种理解消费者需求的方式往往会做出错误的判断，影响对后期产品品牌的整体规划方向。只有通过专业、科学的市场调查，才能准确判断消费者对产品的真实想法。

　　2、竞争情况分析

　　品牌规划方案必须分析竞争情况，这样可以了解竞争对手目前的市场份额，根据市场竞争模式和自身品牌的特点进行差别化营销。避开竞争对手的主要优势，减少市场风险，在自己选定的市场上尽快加强品牌。

　　3、品牌定位

　　在实施品牌营销计划之前，要做好品牌定位。很多中小企业在制定品牌宣传策划时，由于定位不明确，不准确，不仅不利于宣传，还影响企业的发展，没有正确定位的品牌无法成为强势品牌!

　　4、名称

　　产品品牌确定后，可以根据定位、产品特征、目标群体等，给其取容易传播的名称。品牌名称必须大气，并且容易记住。好名字不仅能让消费者快速记住你，还能节省很多品牌宣传费用。

　　5、品牌利益点

　　品牌规划方案中要明确品牌利益点，很多品牌销售点不明确，不准确，无法准确地与消费者的销售点对接，很难把品牌做大做强!

　　6、个性化

　　每个品牌都是唯一的，指定品牌规划方案时，必须体现自己的特点。企业在进行品牌营销策划宣传时，必须逐渐在消费者心中留下鲜明的特征。只有当消费者的个性与你的产品品牌个性基本一致时，才能创造认同感，成为忠实的消费群体!

　　7、分析品牌宣传中需要注意的细节

　　品牌宣传中一定会有容易忽视的重要细节，通过对细节的重点分析，可以帮助品牌进行更好的宣传。

　　8、品牌规划和宣传目标量化

　　每个品牌演化阶段都要有不同的宣传目标，所以要量化品牌企划宣传目标，以便能够看到各个阶段的宣传效果。

　　如何才能做好品牌宣传策划?现在大家对这一问题应该没有什么不清楚的地方了吧，那么，在进行品牌的宣传策划工作时不妨可以参考。