讲好品牌故事你需要怎么做?为什么品牌要讲故事?

　　讲好品牌故事你需要怎么做?

　　一、品牌讲故事的框架

　　1，品牌哲学问题：我是谁?也就是品牌定位

　　2，我从哪里来?也就是你的品牌历史是什么。

　　3，我要到哪里去?就是品牌的愿景也可以说成品牌的梦想是什么。

　　4，我喜欢什么?我反正什么?也就是品牌的价值观是什么。

　　二、品牌讲故事的套路

　　1，创始人的故事

　　2，产品的故事

　　3，历史故事，也就是你把历史跟你品牌能关联起来

　　4，传说的故事，对于你的品牌都有什么传说，或者说民间有什么传说，你的客户对你的传说。

　　5，你品牌代言人的故事

　　三、品牌故事的故事性

　　1，必须是有趣有幽默互动情绪

　　2，有哲理有教育意义

　　3，可以延展出很多的内涵来。

　　4，常讲常新，消费者和听众白听不厌。

　　为什么品牌要讲故事?

　　这是因为故事本身就具有很好的传播性。

　　目前，一些常见的品牌故事大多是聚焦于戏剧和冲突，借此引起人们的关注。简单来说，定位是故事的内容核心，戏剧化就是故事的表现形式。这种方式生产的品牌故事主要是通过挖掘品牌卖点，而后提炼包装，用戏剧化的方式表达品牌价值。

　　这种品牌故事通常以15-30秒的TVC呈现，把品牌的某个卖点，以最直接的方式去呈现出来。我们经常看的广告就是这种情况：

　　Boss直聘——和世界500强老板直接面对面谈

　　“找工作!”“直接跟!”“老板谈!”“找工作!”“上!BOSS直聘!”

　　“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”

　　加多宝——以去火为其独特卖点

　　“怕上火，现在喝加多宝!全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，现在喝加多宝!”

　　无论是重复的，冲突的，或者其他的表达方式，目的就是让消费者记住品牌。如今，这种形式的广告铺天盖地，在塑造品牌影响力方面，贡献了大部分价值。但是，几十秒的TVC只能抓住一个点来呈现和营销，给用户留下卖点记忆有限，很难完整呈现整个品牌故事。