吉祥物是什么?品牌吉祥物的意义又是什么?

　　随着“冰墩墩”的突然爆红，吉祥物设计和ip形象设计开始出现在众多的品牌宣传中，一个集合个性形象与品牌文化为一体的吉祥物，在品牌宣传活动中起着关键的作用，一方面代表着企业的品牌代言人，还有企业的品牌文化、品牌个性等。那么。吉祥物是什么?品牌吉祥物的意义又是什么?打造吉祥物的整个流程是什么样的?

　　一、吉祥物是什么?

　　通常而言，吉祥物是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸运符。

　　值得一提的是，吉祥物这一概念可以以人、动物为基础，也同样可以使用物体来图形化，这些被图形化的形象被视为好运的象征。这大概也是吉祥物在营销中如此之受欢迎的原因所在，因为它不仅仅可以帮助进行沟通和反馈，还能满足情感诉求，同时能转化出实际利润。

　　二、品牌吉祥物的意义

　　品牌吉祥物的概念是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。

　　品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力'武器'。

　　品牌吉祥物属于企业形象的一环，一般用来为企业形象或是产品代言，大都由人物、动物、植物组成，或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶，让人觉得新奇有趣、印象深刻，进而对产品发生兴趣或对企业产生好感。

　　世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”

　　这句话生动而形象地说出了品牌形象的重要意义。

　　三、打造吉祥物的整个流程

　　业务诉求;

　　设计目标与价值;

　　调研与了解觅伊APP用户群体基本概况——塑造形象;

　　发现觅伊APP用户群体交友故事，塑造虚拟形象人设——人物三观设定;

　　梳理所有使用场景;

　　方向探索与草图绘制;

　　打磨形象、3D视图;

　　确定1.0版本、投入阶段性使用。