门头招牌场景化设计

　　在市里逛了一圈，可能是因为回乡创业的厂家增加了，大街小巷上的招牌，一家比一家亮，字一家比一家大。

　　这是好事，大家都知道用门头招牌这个24小时全天候销售员引流了。

　　但是，细心的人会发现，能让我们一眼记住的商家少之又少，除了那几家品牌店，比如老乡鸡、绿篮子让人看到就知道是什么店，其它店家的招牌，只给我一种晃眼的感觉。

　　这些店家卖什么的?和我有什么关系呢?

　　随着车辆往前开，有一家酸菜鱼的餐饮店一眼吸引了我。在一片白色发光字的招牌中，我看到了他家的字是一片黄色的灯光，因为是外露灯字，在黑夜中格外亮眼，在一片白色灯光中，目光一眼就被吸引了过去。

　　这是一家经营了十几年的老店，应该是从合肥加盟的，主打酸菜鱼这一品类，味道正宗。在六七年前，名号也是响当当的。说起酸菜鱼，都想到了范成良。

　　而店家这次的发光字用灯，让人竖起大拇指，特立独行，抢占用户眼球!十几年金字招牌，看到即在用户心智中留下深刻印象。

　　这样的门头招牌，除了用灯好看，还有什么优势呢?那就是门头招牌的场景化思维。

　　具体哪些场景化思维呢?

　　1、灯光场景化

　　在一片白色发光字的灯光中，黄色的字，就是场景化思维。把门头招牌代入进这片美食街中，当所有人都想着把字越做越大，越做越高档时，这家店想的是，我要把灯光做成不同的颜色!

　　这家店，在选址上也非常讲究，正好在街口的转角处 ，字大灯光。四面的路人都能看到。

　　2、字的品类场景化

　　这家店用的字就是普通的外露灯字，也就是点阵字，一般用在楼顶上比较多。

　　在一片用灯箱字的美食街中，他家的店实在算不上高档。

　　但是却和他们的品牌相契合，实惠好用。不求最贵，但求实惠。这是他们家店一直给人的印象，朴实、份量足。

　　3、品类场景化

　　在美食街中，想脱颖而出不容易。他们家，是唯数不多的主打一个品类，而且是十几年不变的品类。

　　像周围的店有春天里时尚餐厅、XX烤肉、金寨吊锅等。他们家不是唯一一个主打一个品类的，但是却是唯一一个把品类极致践行了十几年的店家。

　　店名，就是品牌，品类就是记忆。品类吸引的是精准用户，品牌就是用户的记忆。

　　很多人会反驳，我的店卖的产品可多了，只写一个品类，客户流失怎么办?

　　在这个互联网横行的时代，想被记住真的不容易。什么都卖的全品类餐饮，反而更像大排档。全品类不够聚焦，你可以卖很多种菜品，但是品牌招牌上一定要用一个品类吸引精准客户。

　　当客户进店点餐后，看到酸菜鱼上的配菜可以点，还有其它炒菜、火锅，如果客户有需求，自然也会点上几道，味道不错，自然会再来。

　　一家店，不在于他的菜品全不全，而在于味道好不好，店名能不能被客户记住。店名好记、味道又好，占领用户心智还难吗?

　　西北莜面村这么大的店，大店也就66道菜，小店33道菜。他们在选菜上也是精益求精，打出的口号是：闭着眼睛点，道道都好吃。这些就是他的品牌记忆呀!