定位理论的代表人物

艾•里斯

　　定位理论共同创始人，除与特劳特先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外，还著有《聚焦》、《品牌之源》等营销影响深远的书，把定位发展到一个新的阶段——品类战略阶段。

杰克•特劳特

　　定位理论共同创始人，除与里斯先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外，还著有《新定位》、《什么是战略》等书籍，把定位提升到企业战略层面——战略定位层面。

邓德隆

　　特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理，特劳特全球合伙人，其案例“王老吉”极大地推动了定位在中国的传播。

张云

　　里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司总经理，中国区合伙人。

耿一诚

成美战略定位咨询公司董事长，中国定位实践权威，从事营销推广研究27年，早将定位理论引入中国并加以实践，先后为中国80多家大中型企业制定企业及品牌定位战略，已出版的专业著作有《定位中国实践版》、《不同于奥美的观点》以及《战略定位在中国的实践》。

冯卫东

　　冯卫东是天图投资创始合伙人，其著作《升级定位》是百亿投资验证的经验总结，结合了经济学、管理学、精益创业、进化论等多元学科和理论，以此升级、完善定位理论。原创理论包括顾客价值配方、心智规律“一限二求三法则”、战略二分法、品类三界论、配称的三种分类、品牌战略五阶段、战略聚焦五种类型、品牌商业模式等知识，还总结出定位广告“二语三性法则”、品牌“起名四要”、品类命名“八字诀”等清单化工具。