文章 什么是定位理论

　　定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。1972年，他们在美国《广告时代》杂志上撰写的文章《定位新纪元》，首次提到了“定位”这个概念。 　　里斯和特劳...

定位理论 中国

赞同0  46浏览  0评论 jieyang88 2022-11-06 17:33

文章 定位理论的诞生背景

　　1、从二十世纪六十年代末七十年代初开始，美国的商业竞争越来越激烈； 　　2、原来起作用的传统的广告已不起作用； 　　3、随着全球经济化的发展和互联网时代的来临，商业竞争超越时空的限制，竞争的速度、深度和广度全所未有，竞争空前惨烈； 　　...

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文章 定位理论的发展历史

1963年，艾•里斯先生在美国纽约成立了里斯公司。 1968年，杰克•特劳特先生加入里斯公司。 1969年，杰克•特劳特首次提出“定位Positioning”概念，用来表述和定义里斯公司提出的“用一种最简单最清晰的方式”来表述营销哲学。同年...

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文章 定位理论的具体内容

　　定位（Positioning），是由著名的美国营销专家艾·里斯与杰克.特劳特于70年代早期提出来的，当时，他们在美国《广告时代》发表了名为《定位时代》系列文章，以后，他们又把这些观点和理论集中反映在他们的第一本著作《广告攻心战略》一书中...

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文章 定位理论的思考模式

　　按照艾·里斯与杰克·特劳特的理论，我们目前已成为一个传播过多的社会，而消费者只能接受有限的信息，消费者抵御这种“信息爆炸”的最有力武器就是最小努力法则——痛恨复杂，喜欢简单。现有产品在顾客心目中都有一定的位置，例如，人们认为可口可乐是世...

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文章 定位理论的代表人物

艾•里斯 　　定位理论共同创始人，除与特劳特先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外，还著有《聚焦》、《品牌之源》等营销影响深远的书，把定位发展到一个新的阶段——品类战略阶段。 杰克•特劳...

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文章 定位理论在中国的发展

战略定位 　　特劳特中国公司总经理邓德隆先生，在特劳特先生的基础上进一步明确的将定位理论提升到了企业战略的高度，并以“战略定位”概念强化：在外部市场竞争中确立优势定位，引入企业内部作为战略核心，在此基础上评估、改进和规划运营活动，以使企业...

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赞同0  50浏览  0评论 jieyang88 2022-11-06 17:33

文章 定位理论的参考文献

↑ 王林. 攻心为上——定位理论及其应用[J]. 企业改革与管理, 2000(11):37-39. ↑ 刘一彬. 里斯与特劳特定位理论对我国高校定位的启示[J]. 现代大学教育, 2009, 000(005):71-76. ↑ 杰克•特劳...

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赞同0  43浏览  0评论 jieyang88 2022-11-06 17:33

文章 再谈定位理论：定位理论的再升级

定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论，在企业战略和市场营销领域有着深远的影响，其主旨就是要占领用户心智，永争第一或者差异化。 定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的...

共享单车 定位理论 案例分析

赞同0  31浏览  0评论 xhgw 2023-01-16 03:15

文章 定位未死！解读定位传播2.0指南

定位理论，作为曾经营销领域的一款万能理论曾经饱受欢迎。不过，随着移动互联网的普及、消费行为与观念的差异，“定位理论”不再是一款万能药，甚至有人大呼“定位已死”。那么事实真的如此吗？“定位理论”已然倒塌了吗？ 在营销人各种公开与非公开场合的...

2年 初级 定位理论

赞同0  33浏览  0评论 小强2 2023-01-16 17:58