12P理论的演进

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12P理论的演进

　　20世纪50年代初以来，市场营销理论一直随着实践的发展而不断丰富和发展。以4P营销组合理论为基础，先后出现了6P理论、10P理论，后来又出现了11P理论、12P理论。

　　①4P营销策略包括Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)和Promotion(促销)。

　　②6P营销策略是在4P营销策略的基础上增加了Power(权力)和Public Relations(公共关系)。

　　③1OP营销策略是在6P营销策略的基础上增加了市场调查(Probing)、市场细分(Partitioning)、目标市场选择(Prioritizing)和市场定位(Positioning)。

　　④11P营销策略是在10P营销策略的基础上增加了人(People)。

　　⑤12P营销策略是在11P营销策略的基础上增加了包装(Packaging)。