BICC理论的 品牌形象的组合方法

　　从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具有说明性（产品造型特征）、技术性（画面创意、氛围）和精神性（冷酷、个性、高档）的品牌形象类型。

　　另一方面，从消费者需求和动机的角度来说，消费者购买决策的依据往往是多重性和具有主次之分的，从这一点来说，要想更好的满足顾客的需求，塑造理想的品牌形象，就应该使品牌成为各种形象类型的组合体，而不是单一信息。

　　那么如何才能使品牌推广达到一个最佳的形象组合状态呢？

　　首先我们应该通过对顾客对产品的熟悉值、顾客信心指数、市场集中度值的获得，计算出所需的品牌形象类型，然后再根据企业自身情况按照下面BICC主次形象类型的排序确定一种排序方式，最后再根据BICC分配比例计算出各形象类型的组合比重。

　　1、BICC主次形象类型的排序方式及组合比例的确定：

　　组合方式A：

　　BICC数值处于某形象类型中间:

　　组合比例计算：

　　

　　组合方式B：

　　BICC数值处于两种形象类型中间：

　　组合比例计算：

　　

　　组合方式C：

　　BICC数值处于某形象类型前半部分：

　　组合比例计算：

　　

　　组合方式D：

　　BICC数值处于某形象类型后半部分：

　　组合比例计算：

　　

　　2、BICC的表现方式：

　　单个广告的表现

　　在同一广告中可通过各种形象类型的比例、创意、色彩组合实现有效的BICC目的。

　　广告主题组合表现

　　主题组合式包含两个方面。一方面是各种形象类型的多个广告组合，另一方面是通过不同的推广力度来实现BICC各种类型形象的组合比重。