品牌关系谱的四个定位

　　品牌关系谱分为四种关系类型：

　　单一品牌

　　单一品牌，指的是某企业的多项产品采用同一个品牌，包括企业名一般也与产品品牌名相同。它包括两个次级关系：相同识别和不同识别。

　　单一品牌的优势是，企业可以把几乎所有的推广经费都用于推广这个品牌。比如，在所有LG产品的广告上，都可以看到LG的LOGO，这样不断重复，很容易就可以让公众记住LG品牌。这是让很多坚持采用单一品牌的企业决策者所钟情的地方。

　　然而，单一品牌的维护，必须非常精心。每个领域的产品，都有其不同特点，且往往均有一家独立的分公司进行运营，每一个分公司都可能会在宣传上将更多自身行业特性灌入企业单一品牌的内涵中。

　　主副品牌（亚品牌）

　　主副品牌包括两个次级关系：主品牌驱动和联合驱动。采用这种品牌谱系的，一般都是大企业，旗下会有一个主品牌(一般与公司名相同)，在主品牌下又分为多个子品牌。在宣传物和产品包装上，主品牌会明显醒目于子品牌。

　　其中，主品牌驱动往往强调主品牌的强势内涵，而子品牌一般只是作为一个代号出现，一般不具有独立的品牌个性；共同驱动指的是子品牌也很强大，它也具有独立的个性，可以与主品牌共同发挥作用，甚至大幅度提升主品牌的价值。能采用共同驱动模式的子品牌，一定是非常强势的，即使它脱离开主品牌单独出现，受众也可以立刻知道它隶属于哪个主品牌，甚至，最强势的子品牌可以成为某一类商品的代名词。

　　背书品牌（托权品牌）

　　背书品牌也叫托权品牌，是在推广中以子品牌为主，主品牌为辅。子品牌在聚光灯下，主品牌在背后“托”着它。包括三个次级关系：强势背书、关联名称和象征背书。

　　三者的区别在于，强势托权的主品牌会与子品牌紧密关联，往往在LOGO设计上一起出现，而后两者也叫影子托权则会分开出现，而且主品牌绝不在主要位置。

　　独立多品牌

　　多品牌指的是推出一个或多个完全独立的品牌，它包括两个次级关系：影子关联和互不关联。