品牌效益模型的 品牌效益产生的基本模型

　　为了能够合理说明品牌效益产生的模型，首先必须准确理解品牌效益的内容和特征。我们认为，以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到关注：

　　1.品牌的效益不是指品牌的价值，而是指品牌的产出与投入的比值。

　　2.品牌的价值是一个无限、持续的过程，效益比率在B点以后表现为持续的扩张。

　　3.品牌的价值源泉是一个资产性资源的增值过程，它需要企业不断地投入，以对资产进行保值，需要合理的利用以充分获取品牌资产的增值效益。

　　4.品牌所获得的效益本质上是一种差异性价值，是相对于非品牌而言的超额价值。它源自于顾客对品牌的忠诚以及由美誉而引发的消费偏好。

　　5.品牌为企业获取效益不仅源于品牌的附加值，也源于由美誉度不断增强而形成的市场占有率的不断提升以及由顾客忠诚所形成的市场占有率的稳定性。

　　根据这些结论,结合本文开头关于品牌产生效益全过程的一般描述，我们把品牌效益产生的变化规律用图1来表示，并且根据效益变化过程中的效益特征将其划分为品牌效益创建期、品牌效益提升期、品牌效益成型期和品牌效益扩张期四个阶段。