品牌黑洞理论概述

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品牌黑洞理论概述

　　品牌黑洞理论是由80后新锐策划人刘振提出的品牌传播管理理论。该理论体系是参考了德里达解构主义思想体系。如果读过德里达《声音与现象》等解构主义哲学，理解品牌黑洞理论就容易多了。

　　品牌黑洞，是存在于在品牌规划、建设、营销、传播等品牌管理过程中的隐蔽性、消极性、破坏性、建设性的品牌管理盲区，并最终体现在品牌与消费者之间的接触体验过程中。品牌黑洞既破坏又建设，既建设又破坏，隐蔽性、消极性、破坏性、建设性是品牌黑洞的主要特性。

　　品牌黑洞理论的核心观点如下：

　　1、在品牌认知过程中，消费者永远不可能与企业站在同一个平面上思考；

　　2、由于品牌黑洞的存在，再完美的品牌传播，也无法形成消费者对于品牌的完全认知。

　　3、越不想让消费者知道消费者越想知道，越想让消费者相信消费者越不相信。