品牌杠杆力的影响因素
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china0578 这家伙很懒，还没有设置简介...
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一般来说，品牌杠杆力受到三个因素的影响：产品线的宽度、品牌的强度和品牌的数量。品牌杠杆力与产品线的宽度成反比关系，它与消费者对品牌意义的认知有很大的关系。如果一个品牌产品线宽度很大，消费者对品牌的延伸力就很大，则杠杆力很低。例如美国通用面粉公司有一个叫“BettyCrocker'’的知名品牌，产品线十分丰富，即品牌延伸力很强。但是当它准备进入燕麦片市场与“桂格”竞争时，它的杠杆力很弱，不具备竞争优势，只得改名为“Total'。品牌的杠杆力与品牌的强度成正比，也就是说越是强势品牌，品牌的杠杆力越强。最后，品牌的数量对于品牌杠杆力有负面影响，一个公司如果拥有众多品牌，那么在利用众多品牌之一进行延伸时，肯定不如拥有少量品牌的公司延伸容易。这也是很多公司使用统一品牌的原因之一，如惠普、飞利浦、联想等拥有统一品牌、众多产品的公司。要兼顾品牌的延伸力和杠杆力，就必须从品牌的价值理念上建立品牌识别系统。
