什么是5W理论

　　5W模式是指美国学者哈罗德·拉斯韦尔于1948年在其《传播在社会中的结构与功能》一文中提出的传播过程模式。

　　拉斯维尔在论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“5W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：

　　Who （谁）

　　Says What （说了什么）

　　In Which Channel （通过什么渠道）

　　To Whom （向谁说）

　　With What Effect （有什么效果）

　　

　　由此可以看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。

　　5W模式奠定了传播学研究的范围和基本内容，对整个过程中的每个环节都可以进行独立的研究，同时从5W模式中的这几个关键词中，我们也能够明确推广的任务，推广主体、向谁推广、推广什么，推广要达到一个什么效果。