原生广告的投放建议

　　1、在封闭的平台内插入开放的广告

　　在封闭的广告系统，像是Facebook和Twitter等等，广告商可以在这些平台放客制化的内容，但缺点就是这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统，是一个提高使用者对于发布网站的黏著度，很好的方法，因为广告商可以自己打造他们的专页和内容，像是Facebook里的推广粉丝专页贴文。

　　但是在放置原生广告的早期阶段，出版商使用开放的原生广告模式，迅速插入广告内容，测试消费者的反应，再来决定是否要打造平台内的封闭广告，是有其道理的。因为开放式的广告可以在不同的平台间被使用，能够减少广告费用的支出和实施的时间。开放原生广告平台，包括Outbrain、Disqus（让使用者推文的小工具）和Sharethrough（播放赞助影片）。

　　2、使用友善的使用者界面

　　一个网站要拥有成功的使用者界面设计、拥有很多放置原生广告的空间，其实是有不只一种形式的。无论是在像Twitter的推文广告、Devour的网格式排版，或是Etsy和Pinterest那样嵌入图片的格式，重点是要创造一个能融合广告内容的布局，同时还能在视觉上吸引使用者，不会让使用者的注意力下降。以下是三个主要的人机界面趋势，并附上放置原生广告策略的例子：

　　(1).瀑布流式排版、推文广告（例如：Twitter、Facebook、Tumblr）

　　广告内容已经融入内容或是社群的推文中，藉由使用者按赞和分享，让更多人看到。在Twitter的广告化身为一则推文，就是很好的例子，它拥有很高的参与率（平均1-3%）。

　　

　　(2).图片嵌入式广告（例如：Pinterest、Chill、Digg）

　　图片嵌入式的版面同时强调视觉效果，又能提供文字评论的空间。

　　

　　(3)网格式广告（例如：Devour、Etsy、Imgur）

　　这种网格式的内容，是以图片为主、搭配的文字篇幅相对小，原生广告可以很自然的和原本的内容整合。

　　

　　3.挑选广告商：传递具有价值的内容

　　若和广告商没有合作伙伴的关系，无法取得广告商特别创造出来、使用者想看的内容，那么要在网站上放置自然的原生广告可能是件很困难的事情。要让原生广告战略可行，出版商必须确定这些品牌，在积极生产高品质的广告内容，并且和网站的目标客群是相符的。

　　4、分析数据并追踪参与率和扩散效应

　　广告商不再只是单纯看简单的点击率（click-through-rates，CTR），而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如：使用者看此广告的平均时间（in-view time）、互动时间（interaction time）、互动率（interaction rate）、使用者的徘徊率（hover rate）、使用者的注意力品质（attention quality）、使用者滚动滑鼠的时间（time to scroll）等等，藉此评估广告的扩散效应。可以参考Buzzfeed的做法，他们针对每一则广告贴文都做了以上的分析。