标新立异策略的心理依据

　　标新立异策略有其科学性，其心理依据主要是喜新厌旧心理、好奇心理和创造心理。所谓喜新厌旧心理，就是指公众厌恶使用已久的物品而向往新近接触、拥有物品的心理倾向。人们对于自己拥有的物品，有时虽然表现出珍惜的心理，但是总体而言，在经济条件允许的前提下，公众一般都倾向于购买、消费新近出现的商品。而对相伴多年的物品，虽然尚有使用价值，但是总觉得过时陈旧，使用起来有些落伍之感，于是产生厌恶情绪，决意抛弃。

　　所谓好奇心理，就是公众对于从未看见或接触过的物品怀有强烈的关注、探求欲望的心理。人们对于习以为常的东西一般不会产生探究的愿望。但是对于新近出现或刚刚接触的事物，则比较敏感，期望了解其中的秘密，表现出强烈的探求愿望。

　　所谓创造心理，就是指公众出于自我表现、赢得他人好评、获得社会荣誉而革新、改造旧事物的心理取向。现代社会条件下的公众，创造性心理是比较强烈的，期望以此来展示自己的个性价值，在商业活动中他们甚至期望由自己来设计和组装商品。为了创造，公众就会自觉关注新的事物，新材料、新技术、新款式都能够引起他们的密切注意。在现代社会条件下，公众的喜新厌旧心理、好奇心理和创造欲望越来越强。这为我们策划广告宣传准备了良好的心理基础。