网易推出的跨境电子商务APP考拉海购

　　随着智能手机的全面普及，移动互联网时代开始真正的到来，随之而来的也是庞大的应用市场，作为移动互联网时代的核心工具，移动App已经为数亿智能手机用户提供了便利，下面就来给大家介绍一些APP的概念以及制作方法、流程，让大家也全方位了解一下APP。

　　业界都在讨论电子商务APP开发行业的下一个增量市场在哪里？除了移动与O2O外，受瞩目标就是跨境电子商务了。尤其是在2014年下半年，随着保税区等政策的进一步完善，跨境电子商务的风潮不期而至。近，就连似乎对电子商务“不是非常上心”的网易也推出了跨境电子商务APP考拉海购。看来，赶在抢在风口来临之时，谁都想借势而起。

　　先来简洁熟悉下考拉海购的业务。从网站的产品布局上可以看出，其产品集合在母婴、食品、美妆等几个海淘热门类目。用户人群瞄准的也是网购生力军，有肯定消费实力的中产女性或家庭。据悉，后期随着用户的增长和市场份额的提高，网易会增加产品的类型。

　　其实，这种产品类目标选择是比较讨巧的。由于现在做进口产品的电子商务不在小部分，如天猫国际、1号店、洋码头，以及已经许可直购海外产品的亚马逊等。但这些平台的产品都属于大而全，产品宽度足够大。当然，这也是因为这些平台原本的基因决定。此时，网易在涉足跨境电子商务时，没有选择大品类产品一拥而上，而是选择了几个较为热门的，顾客倾向购入手海外产品的类目来作为试水，对于一个电子商务“新手”来说是较为保守的策略。

　　此外，在网页呈现上，考拉海购以单个产品的引荐为主，价钱与简洁产品介绍的设计，能让顾客联想到是关于进口产品的闪购网站。经过对唯品会、聚美优品等在垂直B2C浪潮中存活下来的电子商务网站进行解析。发觉其在产品呈现及网页布局上会以单个产品+价钱的形式展现。由于这种方法较能打动顾客的消费欲望。这种业界熟知的闪购特卖模式也较为合适产品SKU不是太多的，类目较为集合的电子商务平台。

　　其实，在网络或电子商务，关键的是对用户要求的揣摩。从顾客角度出发，其对于跨境电子商务APP开发平台关心的就是产品是否正品、价钱是否低、物流是否快。

　　官方内容显示考拉海购采纳直营方法，一切产品由海外品牌方、原产地或者厂家指定的海外经销商直接批量供货。网易对一切供应商的货品进行审核和检测，就连丁磊自己都出来站台。打开网站就有丁磊的头像和赠言“做事有态度，做人有良心。不论是做新闻、邮箱，还是电子商务，都是相同的。”这句话暗指的谁，信任大家都心里有数，还没开始正式比拼，嘴炮就已经开打了。

　　至于价钱方面，考拉列举出控制成本的三种方法：一是经过批量化的全球直采，做到“海外批发”；二是批量海运或是空运，降低运输成本；三是享受优惠关税。当前与网易协作的是杭州下沙跨境贸易园。下沙跨贸园是当前国内几个保税区中业务较为成熟的，同时与天猫国际等多家跨境电子商务平台有协作。借由多种协作模式，网站可提供给顾客依据产品的不同，选择“报税区发货”和“海外直邮”两种模式，前者经过平台集合采购将货提前发到国内的保税仓，用户下单后1-3天即可收货，后者由海外认证商家发货，到货时光在7-30天不等。这两种发货模式相较于以往的海淘模式，都大大缩短了物流时光与运输成本。

　　但认真研究这三种方法，只要是大的平台商都能兑现。第一，前两条的优惠是站在批量化的基本上，天猫国际、1号店、亚马逊、洋码头等都能兑现这一需求。第三条是成立在与保税区协作，基础上现在的跨境电子商务平台都有与保税区协作。因此，如此的表态方法略显底气缺乏。

　　其实在条件均等的前提下，跨境电子商务平台比拼的是供应链优点，即“人无我有，人有我优。”当前国内顾客所熟知的还只是少量海外品牌，且较为集合，真正要做到产品有竞争力，还是要凭仗平台货品的采购实力，能否发掘一些国内顾客并不熟知的，但性价比又高的海外产品。

　　事实上，对于跨境电子商务的增量市场是显而易见的。据相关数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%，且海外代购将来几年仍会延续增长。而进口电子商务保税政策的完善，使得顾客购入手海外产品多了一种更多安全稳妥的方法出现。

　　进口电子商务保税政策确实能给到电子商务APP开发平台一些优惠政策，但在政策面前一切电子商务平台都是平等的，终考验的还是其物流配送，及接下来的后端供应链塑造等实力。眼观当下的跨境电子商务，竞争已经非常激烈：天猫国际在2014双11大打出手；1号店背靠沃尔玛，并和上海自贸区协作后，也在布局进口类目；而亚马逊自然也不在话下。且这些平台原本就是电子商务出身，擅长运营，各自又有显著优点，阿里上市后对于海外商家的知名度不在话下，1号店和亚马逊都有各自的海外背景和货源优点。因此，网易的介入真是前路未知。

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