广告空间策略的内容

　　(1)广告导入策略。导入策略，是将广告推入目标市场所采取的策略。

　　·探查策略，在进入新市场区域前，对该市场进行探查，了解分析那里的消费习惯、消费水平和消费心理，从而确定选用何种媒体，使用何种策略。

　　·跳板策略，在目标市场范围很大的情况下，企业广告要推进这一市场，可有多种方式，一是全面铺开式，一是重点突破式等，跳板策略即为后者，即不是将企业广告在同一时间全面铺开，而是择其要害区域，展开强大广告攻势，在这一小区域内形成“气候”，然后再以此为跳板，顺应产品和消费观念的地域转移规律，不失时机地将广告扩展开来，完成广告的跳跃。有些产品广告还可以采取高级跳板进入策略，即按产品及消费观念运动的路线，规划不同层次和级别的跳板，按照由高到低的顺序渐次进入目标市场。

　　·轮番进入策略，是在多品种系列、多目标市场的情况下，根据市场变化，将不同系列广告在不同的目标市场上交替轮番投放的策略。这样可以使品牌形象在总体上得到不断巩固和加强，并且每次给人以新的感受。

　　(2)广告覆盖策略。

　　覆盖策略就是广告范围可以覆盖显在和潜在目标市场的策略。企业可选择的覆盖策略有以下几种。

　　·全国性覆盖：利用全国性覆盖媒体，每一次做广告都是向整个目标市场全面进攻。

　　·重点性覆盖：同时覆盖全国几个销量高的主要市场，而放弃其他地区。

　　·渐进性覆盖：将全国分为几个地区，逐一在各地区实行集中覆盖，媒体也多选用地区性的，甚至可针对不同地区的特点制作不同的广告，然后再逐步向其他地区转移。

　　·特殊性覆盖：偶发事件、临时市场变化，可能促使企业决定作快速的、全面性的或地区性的覆盖。此种情况尽管不常发生，但一旦抓住，效果极佳。

　　(3)广告的版面位置策略。印刷广告，尤其是报纸和杂志广告的位置安排、版面大小选择均有很强的技巧。

　　·版面策略。报纸广告有不同的版面。一般而言，版面越大，注意率也会增大，但并不是正相关。广告版面大小，除了考虑广告效果外，还应考虑广告费支付能力。产品首次广告，往往大版面会经济有效，而后续广告版面可逐步缩小。即告知性广告，使用大版面；提醒式广告，使用小版面。

　　·位置策略。是广告具体登在何种位置的策略。报纸与杂志不尽相同。杂志的广告位置，一般分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页等。这一顺序也是广告效果由大到小、费用由高到低的顺序。此外，在同一版面中，一般而言，上比下好，中间比上下好，大比小好，横排字左比右好，竖排字右比左好。报纸的广告位置，一般可分为：正版、非正版、专页广告版(即全页广告)，夹缝版等。在同一版内的不同位置，广告效果也不同。版内位置越符合读者的目光落实位置和视觉规律，广告效果就越好。