案头调研的特点

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案头调研的特点

　　案头调研的优点

　　与实地调研相比,案头调研主要有如下优点:

　　一是收集快捷,使用方便;

　　二是数据量大,覆盖面广,易于通过调研掌握市场全局;

　　三是这些数据资料多由专业机构归类发布,比较系统,便于比较;

　　四是成本较低(与自己调研相比)。

　　案头调研的局限性

　　案头调研的优点主要是省时省力、花费少。但由于第二手资料原是为其他目的而收集的，因此在使用于某个特定目的时有一定局限性。这表现为资料在原来的收集方法(样本、资料、收集工具等)、时间等与目前的研究课题要求有差别。因此研究者在使用第二手资料时一定要注意判断其有效性。