文章 案头调研的含义

　　案头调研(Desk Research)是市场调研术语，对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动，也就是对二手资料进行搜集、筛选，并据以判断他们的问题是否已局部或全部地解决。案头调研是相对于实地调研而言的。通常是市场调研的第...

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文章 案头调研的特点

　　案头调研的优点 　　与实地调研相比,案头调研主要有如下优点: 　　一是收集快捷,使用方便; 　　二是数据量大,覆盖面广,易于通过调研掌握市场全局; 　　三是这些数据资料多由专业机构归类发布,比较系统,便于比较; 　　四是成本较低(与自...

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文章 案头调研应遵循的原则

市场调查方法 A 案头调研 案例研究法 B 不重复抽样 C 抽样调查 重置抽样 抽签法 产品留置测试 D 多维尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型调查法 电话调查 ...

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文章 案头调研的 二手资料的来源

　　国际竞争是一场信息的竞争，谁掌握了信息，谁就赢得了市场。要研究信息，企业必须掌握信息来源。而从众多的信息源中查询第二手资料是一个重要的途径。第，二手资料的来源主要可以分成两大类：内部资料来源和外部资料来源。 　　1、内部资料来源 　　内...

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文章 案头调研的作用

　　案头调研在资料收集中占有重要的地位，具有重要的作用。 　　首先，案头调研能为实地调研提供背景资料。因为在实地调研之前，先要明确调研目的，制定调研计划，才能做到心中有数、有的放矢。这些都必须从现成的信息资料中获取，才能正确地制定出调研计划...

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文章 案头调研的方法

　　(一)搜索 　　这是指应用现代信息手段，特别是应用互联网和局域网，从网上、数字图书馆或数据库中获取各种所需资料。如前所述，随着现代信息技术的发展，各种网站如雨后春笋般建立，许多图书馆将设置数字图书馆，数据库也越来越多。在这些网站、图书馆...

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文章 案头调研操作实务

　　成功的进行案头调研的关键是发现并确定二手资料的来源。二手资料的来源很多，归纳起来有以下几种： 　　1.企业内部资料：包括企业内部门的资料，如存货清单、财务报告、销售记录、顾客函电等，调研人员积累的材料也届此类。 　　2.政府资料：各国政...

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文章 案头调研法的具体应用

　　1、查找 　　这是获取第二手资料的基本方法。从操作的次序看，首先要注意在企业内部查找。一般来说，从自身的信息资料库中查找最为快速方便。此外，还应从企业内部各有关部门查找。只要信息基础工作做得比较好，从企业内部查找可以获得大量反映企业本...

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文章 案头调研的步骤

　　实施一项调研活动，面对如此多的材料如何将其充分利用达到解决问题和调查的目的是成功开展调研的重要标志，这就涉及到进行案头调研的程序、步骤。 　　(一)评价现成资料 　　现成资料是指从其他人或其他单位所取得的已经积累起来的第二手资料。在...

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文章 案头调研中应注意的问题

　　案头调研的优点是省时间、省费用。然而，调研人员务必注意，在许多市场上得来的二手资料都存在着严重缺陷。 　　调研人员特别需要注意下述几个方面的问题： 　　(一)可获性 　　某些国家统计非常完备，企业可以很容易地得到所需要的资料，可是在另外...

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